新世紀電視紀錄片塑造國家形象策略與方法研究.pdf

1、摘要國家綜合實力的考量已經由傳統(tǒng)的硬實力領域轉向軟實力領域。國家形象作為軟實力的一個重要組成部分，開始受到各國政府和學者的重視，國家形象的塑造成為全球化背景下各國面臨的共同話題。李普曼的“擬態(tài)環(huán)境’’理論表明了信息環(huán)境對受眾的認知和行為的影響較之以往的任何時期都更為深刻，因此在某種程度上可以說中國國家形象是國內媒體和國際媒體博弈的結果，同時也間接的說明了國家形象可以塑造并且需要塑造。紀錄片兼具大眾傳媒的受眾廣泛和傳播便捷的特性及電視、新

2、聞等主要的大眾傳媒所不具有的非虛構、跨文化、跨語言傳播的優(yōu)勢。尤其是當前國際話語權被西方牢牢把控的大背景下，紀錄片需要而且有必要承擔起對外文化輸出和塑造國家形象的媒體責任和使命，為中國“國家形象”的公關發(fā)揮一定的作用。本文選取了2 0 0 0 —2 0 1 2 年間獲得國內國外重要獎項的國產紀錄片作為研究樣本，樣本共計8 2 部。在此基礎上，對新世紀以來紀錄片塑造國家形象的現(xiàn)狀進行了分析，認為當前國產紀錄片對中國國家形象的塑造進入到有效

3、時期，無論是其創(chuàng)作理念、敘事方式還是表達手法都顯現(xiàn)出了與國際接軌的趨勢，2 0 1 1 年1 月1 日創(chuàng)建的央視紀錄頻道在推動國產紀錄片對外文化輸出方面發(fā)揮了重要作用。認為紀錄片對外文化輸出取得一定成效的同時也存在一定的困惑，主要有：1 ．紀錄片題材的選擇有所偏頗2 。國產紀錄片忽視海外觀眾的收視習慣和審美情趣而籠統(tǒng)對外輸出，這造成了“文化折扣”的存在。3 ．國內對外傳播渠道的輻射力、傳播力和影響力較低，尚不能挑戰(zhàn)國際強勢媒體，國際話語

4、權的爭奪依然十分嚴峻。4 、國內紀錄片市場化、專業(yè)化程度偏低。本文認為應該采取的策略有：1 ．對受眾需求進行調研，并將其與國家形象的定位結合起來進行創(chuàng)作，將中國形象、中國主題、中國文化、中國價值觀等寄托在具體真實的中國人、中國事、中國物中。2 ．采用國際化的創(chuàng)作理念和敘事策略，打造能夠“講好中國故事”的精品紀錄片。3 ．積極開展市場化營銷。4 。采用問卷調查、訪談等諸多方式方法對海外受眾展開后期調研，堅決杜絕紀錄片“文化輸出”之后不管不

5、顧的單向度思維。采取的方法有：1 ．國內紀錄片的創(chuàng)作應追求題材的國際化，勿再以表現(xiàn)“老弱邊窮”等作為選材的重點。2 ．國產紀錄片要重視“中國題材、海外式編導”的創(chuàng)作方式，對電視紀錄片進行跨文化的重新編碼。3 ．充分整合當前國內紀錄片對外傳播渠道，并積極開拓新渠道，力求最有效化的塑造中國國家形象。4 ．推動紀錄片市場化、專業(yè)化進程。期望通過本文對國家形象的“自塑”研究提供一定的參考和啟示。關鍵詞：．電視紀錄片；國家形象；策略：方法m a

6、r k e ta n d i t ss p e c i a l i z a t i o n ．T h i sp a p e r a r g u e st h a t t h es t r a t e g i e ss h o u l db ea d o p t e d a r e ：f i r s t l y ，t o c o n d u c t r e s e a r c ho nt h en e e d so ft h e a u

7、d i e n c e ，a n dt h e n c o m b i n et h e a u d i e n c e ’S n e e d sw i t h t h ep o s i t i o n o ft h en a t i o n a l i m a g e o f c h i n ai n t h ep r o c e s so f c r e a t i o n ，t h ei m a g eo f c h i n a

8、，C h i n e s et h e m e ，C h i n e s ec u l t u r ea n dC h i n e s ev a l u e s s h o u l db e l i e d i n t h er e a l C h i n e s ep e o p l e ，t h et h i n g sh a p p e n e di nc h i n a a n dt h em a t e r i a l o f

9、c h i n a ．S e c o n d l y U s i n gi n t e m a t i o n a l c r e a t i v e i d e a s a n dn a r r a t i v es t r a t e g i e s t o c r e a t e e x c e l l e n t d o c u m e n t a r i e s ，w h i c h c a n t e l l c h i n

10、 e s e s t o r y w e l l t o t h ef o r e i g n e r s ．T h i r d l y ，t oA c t i v e l yc a r r yo u tt h em a r k e t i n g 。L a s t l y ，u s i n g q u e s t i o n n a i r e s ，i n t e r v i e w s ，a n d m a n y o t h e

11、 rw a y s t oc a r r yo u t p o s ts u r v e yt oo v e r s e a sa u d i e n c e s ，a n d r e s o l u t e l yp u t a ne n d t ot h eu n i d i r e c t i o n a lt h i n k i n g w a y s ，w h i c h i g n o r ee v e r y t h i

12、n ga f t e r ”c u l t u r a lo u t p u t ”．A p p r o a c h e ss h o u l db et a k e na r e ：F i r s t l y , t h ec r e a t i o no f t h ed o m e s t i cd o c u m e n t a r ys h o u l dp u r s u e t h e i n t e r n a t i

13、o n a l i z a t i o n s u b j e c t ，n o t c h o o s e t h es u b j e c t w h a t e x p r e s s ‘‘t h e e l d e r , t h ew e a k n e s s ，t h e p o o r o r t h e m i n o r i t i e s ”a s t h e p r i o r i t y s e l e c t

14、 i o n ．S e c o n d l y ，T h e d o m e s t i cd o c u m e n t a r y s h o u l db ea a a c h e d g r e a ti m p o r t a n c eo nt h ec r e a t i v ew a y l i k e “C h i n e s et h e m e ，W a yo fi n t e r n a t i o n a le

15、 x p r e s s ”，a n db er e - e n c o d e d t o f a c i l i t a t e i n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n ．T h i r d l y ,f u l l y i n t e g r a t i n g t h e c u r r e n t d o m e s t i c d o c u m e n t a

16、r i e s t r a n s m i s s i o n c h a n n e l s ，a n d a c t i v e l ye x p l o r i n gn e w c h a n n e l s ，a i m st o s t r i v i n g t os h a p et h em o s te f f e c t i v eo ft h en a t i o n a li m a g eo fC h i n

17、 a ．L a s t l y , P r o m o t i n gt h e p r o c e s so f t h e d o c u m e n t a r y m a r k e ta n d i t ss p e c i a l i z a t i o n ．H o p i n g t h i sa r t i c l ep r o v i d e sr e f e r e n c e a n d i n s p i r

18、a t i o n t ot h e r e s e a r c ho f s h a p i n g t h e n a t i o n a li m a g e o f c h i n a t os o m e d e g r e e ．K e y w o r d s ：T V D o c u m e n t a r y ；N a t i o n a l I m a g e ；S t r a t e g i e s ；M e t h