31237.共青團(tuán)浙江省委官方微信公眾賬號(hào)“青春浙江”優(yōu)化設(shè)計(jì)方案

1、分類(lèi)號(hào)：G21單位代碼：10335密級(jí)：________學(xué)號(hào)：21423021碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位畢業(yè)設(shè)計(jì)中文項(xiàng)目名稱(chēng)：共青團(tuán)浙江省委官方微信公眾賬號(hào)“青春浙江”優(yōu)化設(shè)計(jì)方案英文項(xiàng)目名稱(chēng):TheOptimizationPlanof“YoungZhejiang”theGovernmentAffairsWeChatoftheCommunistYouthLeagueCommitteeofZhejiangProvince申請(qǐng)人姓名：孔曉夢(mèng)指導(dǎo)教師：邵培

2、仁合作導(dǎo)師：專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別：碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位名稱(chēng)：新聞與傳播所在學(xué)院：傳媒與國(guó)際文化學(xué)院論文提交日期2016年6月3日浙江大學(xué)碩士學(xué)位設(shè)計(jì)共青團(tuán)浙江省委官方微信公眾賬號(hào)“青春浙江”優(yōu)化設(shè)計(jì)方案摘要本優(yōu)化設(shè)計(jì)方案的對(duì)象是共青團(tuán)浙江省委官方微信帳號(hào)“青春浙江”。自2015年1月13日完成認(rèn)證以來(lái)，“青春浙江”在一年多時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)量突破了30萬(wàn)，成為浙江省共青團(tuán)系統(tǒng)網(wǎng)上全媒體矩陣的龍頭平臺(tái)。但隨著政務(wù)微信競(jìng)爭(zhēng)白熱化，“青春浙江”受眾日增加量持續(xù)下降

3、，現(xiàn)有受眾流失速度加快。通過(guò)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析以及與其它地區(qū)共青團(tuán)政務(wù)微信、“上海發(fā)布”分別進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，筆者認(rèn)為，“青春浙江”在服務(wù)理念、內(nèi)容制作、活動(dòng)策劃等方面均與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀政務(wù)微信存在一定的差距。具體而言，“青春浙江”現(xiàn)存問(wèn)題在于：受眾結(jié)構(gòu)單一；運(yùn)營(yíng)缺乏服務(wù)意識(shí)；微信內(nèi)容信息范圍較窄，對(duì)官方立場(chǎng)呈現(xiàn)不足，本土化意識(shí)欠缺；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)變動(dòng)頻繁，影響風(fēng)格穩(wěn)定和原創(chuàng)性。在這樣的背景下，筆者結(jié)合在共青團(tuán)浙江省委宣傳部的實(shí)習(xí)感想完成方案設(shè)計(jì)。整個(gè)優(yōu)化

4、設(shè)計(jì)方案的構(gòu)想、分析與撰寫(xiě)，均由筆者一人完成。本方案將在外浙江青年、年輕父母兩類(lèi)作為未來(lái)公號(hào)重點(diǎn)發(fā)展的受眾類(lèi)型，預(yù)設(shè)2016年粉絲數(shù)量突破50萬(wàn)的目標(biāo)，對(duì)“青春浙江”平臺(tái)、內(nèi)容、發(fā)布、互動(dòng)和管理進(jìn)行了全方位的優(yōu)化設(shè)計(jì)。平臺(tái)搭建和聯(lián)動(dòng)層面。對(duì)平臺(tái)硬件搭建進(jìn)行完善，便捷自定義菜單，提供便民服務(wù)功能；頁(yè)面功能兼顧問(wèn)候和搜索指導(dǎo)。對(duì)共青團(tuán)不同媒體聯(lián)動(dòng)進(jìn)行渠道整合探索，微信、微博、官網(wǎng)依據(jù)媒介特征合理分工；與《青年時(shí)報(bào)》展開(kāi)內(nèi)容共享；與浙江省其他

5、政府部門(mén)、下屬各級(jí)團(tuán)組織進(jìn)行信息互動(dòng)。內(nèi)容制作層面。以“品牌原創(chuàng)”為核心，立足本地，服務(wù)受眾。政務(wù)信息多樣化解讀以提高青年受眾的認(rèn)可度；緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，以借助熱度獲得關(guān)注；把握共青團(tuán)活動(dòng)第一手報(bào)道的特殊便利著力獨(dú)家報(bào)道；塑造品牌欄目提升可辨識(shí)性；對(duì)突發(fā)事件的內(nèi)容制作設(shè)立特別發(fā)布機(jī)制。發(fā)布機(jī)制層面。提高標(biāo)題的視覺(jué)沖擊力和傳播力；壓縮文章長(zhǎng)度，以短平快適應(yīng)青年受眾日益快餐化、碎片化的閱讀習(xí)慣；使用漫畫(huà)、H5等可視化形式增強(qiáng)傳播效果?；?dòng)機(jī)