微視頻的現(xiàn)狀研究.pdf

1、近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、上網(wǎng)分享視頻成為了越來越多人的一種習(xí)慣,甚至有許多傳統(tǒng)媒體也看中了網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷與互動(dòng)性,開始向視頻網(wǎng)站發(fā)起進(jìn)軍。從2006年微視頻這個(gè)概念的出現(xiàn)開始,直到今天,微視頻在內(nèi)容、制作者、運(yùn)作模式、發(fā)布平臺(tái)以及創(chuàng)新等各方面都有了極大的發(fā)展。
　　作為一種新興的傳播方式,微視頻已經(jīng)漸漸滲入到我們生活的方方面面,影響并改變著傳統(tǒng)交流方式與信息獲取方式。而那些微視頻網(wǎng)站最大的創(chuàng)新意義就在于搭

2、建了一個(gè)平臺(tái),能夠使普通網(wǎng)民也積極投身到拍攝、制作視頻這個(gè)環(huán)節(jié)中來,從最初的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)的創(chuàng)作,并能和其他網(wǎng)友一起分享這些內(nèi)容。
　　微視頻主要包括微紀(jì)錄片、微電影、微廣告三個(gè)方面。除了微廣告用途范圍較窄,微紀(jì)錄片和微電影都已經(jīng)被廣大網(wǎng)民所接受。隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展反而得到了空前的繁榮。向傳統(tǒng)媒體投放廣告受挫的商家開始在網(wǎng)絡(luò)上尋求更廣的宣傳空間。而視頻網(wǎng)站也不再只是引進(jìn)劇集播放,他

3、們也在努力與上游制片方合作、與專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合自制節(jié)目。
　　但是,在這樣一個(gè)自由的平臺(tái)下,微視頻的發(fā)展卻存在著一些隱患。首先,沒有相應(yīng)的分級(jí)制度及把關(guān)人,使得網(wǎng)絡(luò)上的微視頻水平參差不齊,一些庸俗不堪的內(nèi)容也混進(jìn)了微視頻的隊(duì)伍;其次,過于重視經(jīng)濟(jì)效益從而導(dǎo)致微視頻太缺乏社會(huì)效益,不利于全社會(huì)文化的傳播;第三,目前微視頻只限于在網(wǎng)站播出,缺乏更多的播出平臺(tái);最后,受微視頻時(shí)長(zhǎng)的限制,很多創(chuàng)作者突然變的不再會(huì)講故事,在作品節(jié)奏上的安排和內(nèi)

4、容的表達(dá)上都有所欠缺。這些都是制約微視頻向前發(fā)展的阻力。
　　在未來的發(fā)展中,各視頻網(wǎng)站除了繼續(xù)以獨(dú)到的眼光選擇好劇播放,繼續(xù)與傳統(tǒng)媒體合作創(chuàng)新自制劇之外,分銷版權(quán)也是他們亟待解決的任務(wù)。這種做法可以為網(wǎng)站降低成本,商業(yè)模式也會(huì)逐漸清晰。當(dāng)前許多視頻網(wǎng)站也不斷向付費(fèi)模式靠攏。雖然這種模式的收益和傳統(tǒng)的廣告業(yè)相比還微乎其微,但是用戶的習(xí)慣是養(yǎng)成的,這種習(xí)慣一旦形成就會(huì)成為此種模式的主力軍,越來越顯示出其蓬勃的生命力,成為未來發(fā)展的新