創(chuàng)意書店的形象設(shè)計(jì)_19602.pdf

1、摘要企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI設(shè)計(jì))是一門以品牌和文化為本位，以美學(xué)和形式為基礎(chǔ)，以傳播為導(dǎo)向的綜合學(xué)科，它是為了適應(yīng)社會(huì)日益激烈的市場競爭需要而展開的，是為了解決企業(yè)生存發(fā)展矛盾而應(yīng)運(yùn)而生的設(shè)計(jì)。它能夠集中體現(xiàn)企業(yè)的文化及其品牌核心價(jià)值觀，它主要包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)MI、企業(yè)行為識別系統(tǒng)BI和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI。MI是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，它代表著企業(yè)的精神，提煉了企業(yè)核心價(jià)值、體現(xiàn)了經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定著企業(yè)的性格。BI以明確完

2、善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心。VI是CI的圖形化的表現(xiàn)形式，它是最直接將企業(yè)基本精神及其差異性充分表達(dá)出來的最有效的手段。論文從闡釋與創(chuàng)意書店形象設(shè)計(jì)相關(guān)的概念入手，通過對消費(fèi)市場的調(diào)查研究，確定創(chuàng)意書店的經(jīng)營理念、經(jīng)營模式和基本市場定位，在整體上概括設(shè)計(jì)出書店的品牌形象，并通過相互協(xié)調(diào)的空間設(shè)計(jì)，對書店進(jìn)行個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)。論文的重點(diǎn)內(nèi)容是通過書店的視覺識別系統(tǒng)VI，在其經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)等手法將書店的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定

3、位視覺化、形象化，秉持人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活的精神，使其與其他書店區(qū)分開來的同時(shí)又確立該書店明顯的行業(yè)特征和其他特征，確保其在市場中的獨(dú)立性和不可替代性，打造屬于自己的品牌形象。論文結(jié)合個(gè)案深入剖析了創(chuàng)意書店對人們生活的重要性和對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，而其形象設(shè)計(jì)也為創(chuàng)意書店的發(fā)展起到了積極的作用，讓其漸漸稱為時(shí)尚文化的一面旗幟。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；創(chuàng)意書店；經(jīng)營理念；時(shí)尚文化；品牌形象INITFTIIIII1IIIIIIIIfY2

4、088062目錄弓f言l第一章緒論11研究的背景、目的和意義3111研究的背景3112研究的目的和意義1412國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5121國內(nèi)的研究現(xiàn)狀5122國外的研究現(xiàn)狀613研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)8第二章企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI設(shè)計(jì))及品牌策劃921企業(yè)形象設(shè)計(jì)的定義和現(xiàn)狀922企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義和重要性923企業(yè)形象的品牌策劃1O24企業(yè)形象視覺識別設(shè)計(jì)(Vl設(shè)計(jì))的概況10241企業(yè)形象視覺識別設(shè)計(jì)(VI設(shè)計(jì))之基本要素設(shè)計(jì)”II242