網(wǎng)絡(luò)微動畫的形式語言與藝術(shù)風(fēng)格研究_1191.pdf

1、微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。自2009年8月對外公測以來，截止到2014年9月，新浪微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)1.64億。微博的興起帶來了一種微概念，人們利用短小精悍的文字抒發(fā)感情和傳達(dá)信息，這種表達(dá)方式也迅速的蔓延到了其他領(lǐng)域，“微云”“微信”“微電影”“微店”等孕育出了“微時代”，形成了以碎片化，即時化為特征的新傳播方式和文化形態(tài)，動畫行業(yè)也不甘示弱，在中國社科院編撰的動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012）

2、》中，微動漫這一新型的動漫形式被確立，上海賀禧動漫公司也率先推出了微動畫。
　　由于“微動畫”是為了迎合“微時代”的到來而出現(xiàn)的新型產(chǎn)物，就其自身來說便存在著許多潛在的問題。首先，從藝術(shù)風(fēng)格上來說，微動畫本土化落地和民族化風(fēng)格環(huán)較為薄弱，缺乏原創(chuàng)性；其次，在表現(xiàn)形式上，多為Flash制作，形式單一；第三，宣傳力度不夠，全民參與度低。筆者認(rèn)為迎合不是目的，如何從微動畫的表現(xiàn)形式與藝術(shù)風(fēng)格入手，找到癥結(jié)所在，把整個“微動畫”體系融入到

3、“微時代”的洪流中去才是亟待解決的問題。本文通過對現(xiàn)有的微動畫的表現(xiàn)形式與藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行研究，分析出了網(wǎng)絡(luò)微動畫的設(shè)計趨勢，并從微動畫產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的角度入手，闡述了微動畫在廣告設(shè)計、電影與游戲這三個領(lǐng)域的運用與互動。
　　本研究主要以文獻(xiàn)研究法、經(jīng)驗總結(jié)法、案列分析法為研究方法，通過對微動畫的形式語言與藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行研究，去探尋不同藝術(shù)表現(xiàn)形式在微動畫中的作用以及中西方微動畫藝術(shù)風(fēng)格的差異性。作為微時代下的動畫人，應(yīng)該把握好國內(nèi)微動畫