“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計_7892.pdf

1、本次設(shè)計的題目是“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計。針對學(xué)校的主要消費人群---“泛90后”家長們，引入圈層營銷模式，首先設(shè)計一個針對家長們以微信為主要傳播途徑的綠野圈層輻射模型，再策劃主題為“綠野尋蹤”的推廣策略，最后再圍繞該策略進行相關(guān)的系列品牌推廣設(shè)計。最終的設(shè)計呈現(xiàn)圍繞一個綠野圈層輻射模型和層第推進的推廣策略進行相關(guān)的整體設(shè)計，包括活動主題標志、標志衍生、線上海報、線下POP、線上以及線下推廣效果圖、設(shè)計推演、信息圖表設(shè)計

2、以及若干宣傳物料設(shè)計等。
　　市場需求報告，根據(jù)本設(shè)計的設(shè)計依據(jù)，將對“泛90后”消費人群的消費習(xí)性和信息傳播特性進行研究。通過對綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣效益需求和綠野家長對子女教育需求的分析，確保選題研究具備可行性；圈層營銷則通過實際操作案例的搜集和分析，初步了解圈層營銷特點，為設(shè)計提供創(chuàng)意切入點。
　　文獻研究報告，根據(jù)設(shè)計的主要理論依據(jù)，重點對圈層營銷的理論以及實踐案例進行搜集和提煉。通過各方面資料的搜集發(fā)現(xiàn)尚未有關(guān)于圈層

3、營銷的完整理論體系，所以借助與圈層營銷在營銷形式上有發(fā)展衍生關(guān)系的口碑營銷、精準營銷進行理論研究，提取主要觀點。并將已有的圈層營銷理論進行初步提煉，為輻射模型的設(shè)計提供理論基礎(chǔ)。
　　設(shè)計過程報告，根據(jù)對“泛90后”和圈層營銷的研究，設(shè)計一個獨特的針對瑞安地區(qū)“泛90后”綠野圈層輻射模型，提出內(nèi)容“攏住”核心圈、朋友圈“吸引”影響圈、活動“輻射”潛在圈的品牌推廣策略；并以瑞安綠野美術(shù)學(xué)校的推廣為例，策劃“綠野尋蹤”系列活動方案，并