新世紀(jì)以來廣告中的中國傳統(tǒng)文化傳播研究.pdf

1、中國傳統(tǒng)文化博大精深，它給予了廣告創(chuàng)作者更多的靈感和素材資源。將中國傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，更能增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也有利于弘揚(yáng)和傳承中國傳統(tǒng)文化。
　　論文第二章著重對(duì)中國傳統(tǒng)文化的概念及內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并且結(jié)合新世紀(jì)的時(shí)代以及社會(huì)背景，探討廣告與傳統(tǒng)文化的關(guān)系以及新世紀(jì)以來的廣告與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系。
　　第三章節(jié)為本文重點(diǎn)，主要分析中國傳統(tǒng)文化與新世紀(jì)以來的廣告相融合的關(guān)于內(nèi)容上的分析。中國傳

2、統(tǒng)文化的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，很難一一加以解析，因此，筆者在結(jié)合王玉海教授對(duì)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容劃分的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容分為三大方面，分別是中國傳統(tǒng)民俗文化、中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化與中國傳統(tǒng)思想文化，來探討中國傳統(tǒng)文化中的諸多元素在新世紀(jì)以來的廣告中的應(yīng)用，通過案例分析來挖掘出更多的可供借鑒的文化素材。
　　第四章節(jié)主要為新世紀(jì)以來廣告中的中國傳統(tǒng)文化的傳播效果分析，通過問卷調(diào)查的方式，基于傳播學(xué)的傳播效果理論，分別從受訪者對(duì)廣告借鑒傳