傳媒推動“積極老齡化”的策略研究.pdf

1、中國是世界上老齡化程度和速度都名列前茅的國家，老齡化社會的到來也帶來了養(yǎng)老保障和醫(yī)療保障等諸多社會問題，影響著社會、經(jīng)濟、文化的各個方面。2002年4月聯(lián)合國召開了第二屆世界老齡大會，“積極老齡化”首次出現(xiàn)并為大會所承認和接納，從此該理論成為全球應對21世紀人口老齡化問題的新策略，成為解決這一問題的理論和政策層面的指導方針。在這一背景下，傳媒與老齡化社會的關(guān)系也日益成為相關(guān)研究者的關(guān)注對象。傳媒通過對涉老議題的報道和呈現(xiàn)來實現(xiàn)涉老議題的

2、有效傳播，用傳媒的平臺和影響力改善老年人對自己的認知，引導其他群體正確對待老年人以及老齡化現(xiàn)狀，不斷推動社會的進步和相關(guān)政策的完善，從而全面助力“積極老齡化”的實現(xiàn)。
　　本文分別選取了報紙、電視、廣播、雜志和網(wǎng)絡(luò)五種形式的大眾傳媒，通過對其中涉老議題的傳播現(xiàn)狀進行分析，得出以下結(jié)論，一是大眾傳媒中涉老議題報道量嚴重不足，無論是老年媒體還是非老年媒體都沒有給予涉老議題足夠的重視。二是報道角度同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，報道深度不足以引起廣泛輿

3、論關(guān)注，無法通過傳媒的力量在全社會促進積極老齡化的實現(xiàn)。無論是傳播內(nèi)容還是傳播效果都差強人意，沒有利用媒體的廣泛影響力引起全社會對“積極老齡化”的重視，這與日趨嚴峻的老齡化社會現(xiàn)狀嚴重不符。接著筆者借鑒國外傳媒應對老齡化社會的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容為王”和“受眾本位”才是保證傳播效果的不二法則。老齡化社會的健康發(fā)展需要“積極老齡化”的實現(xiàn)，而積極老齡化則需要健康、保障、參與三大支柱的支撐才能從理論走向?qū)嵺`，本文最后從這三個方面分別探討了傳