基于群體文化學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)模糊前期研究.pdf

1、在新產(chǎn)品開發(fā)前期，有效把握開發(fā)方向可以提高開發(fā)后期的效率和未來投放市場的成功率?？紤]到新產(chǎn)品開發(fā)模糊前期的特殊性，目前常見的兩種用戶研究的方法并不適用在空白市場或者新興市場里挖掘新的產(chǎn)品機(jī)會。所以，產(chǎn)品開發(fā)模糊前期向我們提出了新的需求：如何在新產(chǎn)品開發(fā)模糊前期，從用戶角度挖掘突破性的產(chǎn)品機(jī)會？ 群體文化學(xué)通過實地調(diào)查來觀察群體，并總結(jié)群體的行為、信仰和生活方式來描述某個社會群體和階層文化等。通過將群體文化學(xué)應(yīng)用于模糊前期的用戶研

2、究領(lǐng)域，可以有效地避免常見用戶研究方法不適用在空白市場或者新興市場里挖掘新產(chǎn)品機(jī)會的缺點(diǎn)。但是目前群體文化學(xué)應(yīng)用也存在諸多問題。 本文對新產(chǎn)品開發(fā)模糊前期特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析和理解。并且在借鑒人文科學(xué)中的群體文化學(xué)(民族志Ethnography)研究理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了“基于群體文化學(xué)的用戶研究方法”。 最后，通過將本文中構(gòu)建的“基于群體文化學(xué)的用戶研究方法”應(yīng)用于針對老年人的新科技產(chǎn)品開發(fā)前期研究過程中，驗證了該方法的有