青島卷煙廠“哈德門”品牌的推廣研究.pdf

1、品牌是核心價值的體現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。實施品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的重要手段。長期以來，我國煙草行業(yè)一直實行集中統(tǒng)一的煙草專賣管理體制，隨著我國加入WTO，面對跨國煙草集團的有力競爭，煙草行業(yè)必須加快體制改革，改變企業(yè)規(guī)模小、缺乏有競爭力的卷煙品牌現(xiàn)狀。卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為卷煙工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。 本文以品牌及競爭力相關(guān)理論為切入點，對“哈德門”卷煙在省某地區(qū)品牌導入期、知曉期和知名期各個階段的不同特點開展

2、品牌推廣活動，在品牌推廣方案的實施過程中進行管理上的探索和創(chuàng)新，取得了品牌推廣成功。前期調(diào)查和目標分析決定著品牌推廣的成敗。卷煙產(chǎn)品作為限制場所消費的非生活必須品，營業(yè)推廣受國家相關(guān)法律法規(guī)的限制，卷煙品牌具有極其明顯的行業(yè)性、地域性特征采取針對性、迎合性的品牌推廣策略，使品牌特征獲得消費注意，才能實現(xiàn)品牌推廣的目的。卷煙品牌推廣不僅僅是廣告投放，它是一個多渠道多方式立體化的過程。卷煙品牌要得到消費者的認可，有幾個必須的條件：消費者對卷

3、煙品牌印象的完整記憶；消費者對卷煙品牌印象的知名度：消費者對卷煙品牌的印象的美譽度；消費者對卷煙品牌的忠誠度。卷煙品牌推廣的過程是一個全方位的立體“戰(zhàn)役”，涉及到市場調(diào)查、戰(zhàn)略定位、品牌VI設(shè)計、渠道建設(shè)、廣告宣傳、營銷策略、營銷管理、品牌管理等多方面的工作。只有這樣創(chuàng)造出的卷煙品牌才具有強大的、持久的生命力。廣告宣傳只是品牌推廣的一個方面先做正確的事，再正確地做事。終端品吸導購、重點商戶派送、終端生動化建設(shè)、重點客戶攻堅、新品上市信息