機(jī)電設(shè)備產(chǎn)品形象建構(gòu)與市場推介策略研究.pdf

1、面對席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國的企業(yè)同時面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何在國外企業(yè)的重圍之中提升自己的競爭實(shí)力，是國內(nèi)眾多機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)首要考慮的問題。借鑒家電、汽車、電子產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)品形象和品牌形象是國內(nèi)機(jī)電設(shè)備企業(yè)脫離困境的最佳出路。 產(chǎn)品形象系統(tǒng)是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象設(shè)計系統(tǒng)。具體來說，就是將產(chǎn)品形象通過一定的視覺識別設(shè)計，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，并通過宣傳，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感的一種

2、產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。較為完整的產(chǎn)品形象，是由與企業(yè)理念、品牌精神等相關(guān)的理念識別層面，和在其指導(dǎo)下的產(chǎn)品綜合外在視覺表現(xiàn)形式所構(gòu)成的。對于機(jī)電設(shè)備產(chǎn)品，由于面向的是專業(yè)市場，與消費(fèi)品有著很大的不同，有著自身的特點(diǎn)與要求，其產(chǎn)品形象的設(shè)計也需要有特別的針對性。 本文首先研究了產(chǎn)品形象系統(tǒng)的基礎(chǔ)知識及相關(guān)概念，概括了一般產(chǎn)品的產(chǎn)品形象建構(gòu)理論與模式。接著分析了機(jī)電設(shè)備產(chǎn)品的設(shè)計特點(diǎn)，然后重點(diǎn)分析了機(jī)電設(shè)備產(chǎn)品形象系統(tǒng)的建立與實(shí)施，結(jié)合