新形勢(shì)下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究_1381.pdf

1、隨著近幾年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售下滑、庫(kù)存激增，房產(chǎn)投資處下行態(tài)勢(shì)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷造成了房屋銷售量和銷售速度放緩的新形勢(shì)下，房地產(chǎn)商紛紛開(kāi)始尋找企業(yè)生存和發(fā)展的有效途徑，在產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相同的境況下，品牌競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。如何樹(shù)立品牌形象、進(jìn)行項(xiàng)目定位和品牌形象宣傳等方面是現(xiàn)在很多地產(chǎn)企業(yè)考慮的問(wèn)題，通過(guò)分析新形勢(shì)下房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀，地產(chǎn)項(xiàng)目存在的問(wèn)題，提出了新形勢(shì)下推廣地產(chǎn)品牌的有效路徑。通過(guò)對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)品牌的推廣路徑研

2、究，系統(tǒng)的總結(jié)了地產(chǎn)項(xiàng)目該如何宣傳自己的品牌，提升企業(yè)品牌的價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，使消費(fèi)者接受和認(rèn)可。
　　論文第一章作為本論文的重點(diǎn)，對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)的視覺(jué)化系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，重點(diǎn)對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)的標(biāo)志變化、新形勢(shì)下品牌形象宣傳媒介進(jìn)行了介紹，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行研究;接著在第二章對(duì)建筑造型風(fēng)格、標(biāo)志性建筑、售樓部形象包裝進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述;然后第三章介紹了新形勢(shì)下地產(chǎn)的行為系統(tǒng)，從銷售人員的形象、公關(guān)形象、服務(wù)品牌形象三個(gè)方面闡述;