中小企業(yè)營銷組織的DNA生長機(jī)制研究.pdf

1、中小企業(yè)在各個(gè)國家都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，同樣也是我國社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的重要力量，他們?cè)诖龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生、提高就業(yè)率等各個(gè)方面逐步發(fā)揮著越來越重要的作用，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，中小企業(yè)也越來越重視營銷組織的成長和有效管理。本文根據(jù)中小企業(yè)的特點(diǎn)和存在的問題研究如何解決中小企業(yè)營銷組織中存在的問題，創(chuàng)新企業(yè)營銷組織的成長機(jī)制，培育企業(yè)營銷能力，提升企業(yè)的營銷績效，增強(qiáng)中小企業(yè)的競爭力促進(jìn)中小企業(yè)的持續(xù)健康成長。

2、>　　本文從管理學(xué)、生態(tài)學(xué)、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科角度出發(fā)，結(jié)合企業(yè)基因理論、種群生態(tài)理論、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和中小企業(yè)成長等相關(guān)理論，從“基因”的新視角來研究中小企業(yè)營銷組織生長機(jī)制的問題。文章首先介紹了生態(tài)學(xué)、管理學(xué)、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些相關(guān)概念；對(duì)中小企業(yè)及營銷組織的進(jìn)行了界定；然后解釋了企業(yè)營銷組織的DNA、企業(yè)DNA內(nèi)涵及組成要素，延伸出企業(yè)營銷組織的演化機(jī)制。通過研究生物個(gè)體生長機(jī)制研究的行為方法，將企業(yè)營銷組織視作生態(tài)系統(tǒng)中一個(gè)選擇單

3、位，根據(jù)營銷組織、企業(yè)DNA以及種群生態(tài)理論，從演化視角對(duì)中小企業(yè)營銷組織進(jìn)行了研究。最終揭示了營銷組織個(gè)體的生存發(fā)展與環(huán)境選擇的動(dòng)態(tài)過程，通過探討遺傳變異機(jī)制如何影響決定整個(gè)營銷組織環(huán)境演進(jìn)，得出中小企業(yè)營銷組織的基因形成及演化機(jī)制即：中小企業(yè)營銷組織的基因復(fù)制機(jī)制、變異機(jī)制和重組機(jī)制的內(nèi)涵、作用以及實(shí)現(xiàn)路徑。通過類比生物DNA特征嘗試構(gòu)建出企業(yè)DNA立體結(jié)構(gòu)模型，并對(duì)中小企業(yè)營銷組織DNA生長機(jī)制形成及它對(duì)組織演化的影響進(jìn)行了分析，