商品文化語境中服飾符號學(xué)研究.pdf

1、本文立足于符號學(xué)的一般性原理來分析和解讀商品文化語境中的服裝符號現(xiàn)象,并且結(jié)合服飾品牌及市場營銷的有關(guān)原理,總結(jié)出服飾商品符號化在商業(yè)實踐中的應(yīng)用問題。這一選題目前在我國尚屬一個新的研究領(lǐng)域。文章分為四個部分： 第一部分是針對當前商品文化時代特點,運用經(jīng)濟學(xué)的有關(guān)原理,對市場領(lǐng)域中的消費現(xiàn)象加以分析,從而得出商業(yè)活動也是一種具有普遍意義的符號活動,以及服飾商品在商業(yè)符號活動中具有其獨特符號價值的結(jié)論。同時也界定了本篇論文寫作所遵

2、循的理論基礎(chǔ)及研究的角度。 第二部分是以符號學(xué)的理論為依據(jù),通過分析服飾符號現(xiàn)象及其特點,揭示出塑造服飾商品符號的根本目的是要讓商品自己“說話”,實現(xiàn)商品和消費者的直接“溝通”。并結(jié)合市場營銷及品牌傳播的理論,分析了服飾商品的符號化及符號意義的表達和傳播。 第三部分基于服飾品牌及市場營銷的有關(guān)原理,結(jié)合服裝商品的符號特點,闡述了品牌的價值需要借助品牌符號元素才可以表現(xiàn),并通過包裝、展示、廣告的符號表現(xiàn)實例,論述了品牌符號