從蔡國強和村上隆個案對比研究探索當(dāng)代藝術(shù)家品牌塑造與營銷_22601.pdf

1、隨著消費觀念和審美需要的提升和更新，人們對藝術(shù)品的鑒賞和選擇同商品一樣進入了品牌消費的時代。在消費時代背景下，藝術(shù)與商業(yè)的界線日益模糊，精英文化與大眾文化的隔閡逐漸消解，與以往純藝術(shù)不與商業(yè)掛鉤相反，藝術(shù)商業(yè)化已是主流趨勢，筆者認(rèn)為藝術(shù)品牌化是藝術(shù)商業(yè)化中的重要策略。
　　蔡國強和村上隆都是當(dāng)代藝術(shù)的紅人，他們的創(chuàng)作除了獨特的創(chuàng)作觀念、精湛的創(chuàng)作技法以外，更加引起外界注意的是藝術(shù)家本身對于“經(jīng)營”與“品牌行銷”的突出表現(xiàn)，村上隆在

2、他的書中宣揚創(chuàng)業(yè)論和品牌經(jīng)營論，并引起一陣陣熱議。筆者從以他們的“個人品牌塑造模式”為方向進行研究，希望理清他們品牌經(jīng)營的關(guān)鍵成功要素。
　　當(dāng)今各國無不重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商業(yè)業(yè)界熱烈討論經(jīng)營、行銷、跨領(lǐng)域整合等議題，然而藝術(shù)家、創(chuàng)意工作者是產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵，因此藝術(shù)家是否需要逆向思考來學(xué)習(xí)經(jīng)營管理，本人希望從蔡國強和村上隆兩位當(dāng)代藝術(shù)大師的個案研究中進行解讀，綜合使用了美術(shù)史、美學(xué)、文化典故、宗教哲學(xué)、心理學(xué)、圖像學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的