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文檔簡介
1、19世紀(jì)以來，廣告作為一種信息傳播手段越來越影響著人們的消費行為。不管你是否愿意接受，廣告卻無時不在、無處不有。于是，很多商家在研究商品質(zhì)量和包裝的同時，也開始越來越關(guān)注宣傳手段的有效性，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量。心理學(xué)家們結(jié)合了廣告和心理測量及心理實驗等方法，研究如何通過廣告的表現(xiàn)形式來提高消費者的關(guān)注狀態(tài)和記憶水平。
為了考察中國女大學(xué)生對廣告代言形象和廣告語的選擇傾向，及中西方代言形象和中英文廣告語對受眾注意水平和記憶
2、效果的影響。本研究以重復(fù)測量為方法，眼動技術(shù)為手段。通過讓不同英語水平的中國女大學(xué)生觀看中西方代言形象和中英文廣告語搭配成的廣告圖片，得到她們觀看廣告圖片時更加偏愛中文廣告語，對西方代言形象的再認(rèn)正確率也更高，并且在注意水平和無意記憶效果上達(dá)到顯著性差異。同時，證明中國代言形象和英文廣告語搭配成的廣告圖片喚起的注意水平最低，且記憶效果最差，不適合應(yīng)用到實際當(dāng)中。而西方代言形象中文廣告語搭配成的廣告圖片最受中國女大學(xué)生的歡迎，引起較高的注
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