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文檔簡介
1、在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，產(chǎn)品無法創(chuàng)新，延續(xù)性差，通常需要依靠投機的性質(zhì)獲得良好的市場利潤，而不是通過穩(wěn)定的產(chǎn)品線規(guī)劃，獲得長期穩(wěn)定的利潤。自主品牌企業(yè)需要形成自主產(chǎn)品的特色，使消費者較易識別出產(chǎn)品，并形成忠誠度，從而促進品牌的發(fā)展。本文從這些問題入手，通過調(diào)研分析，品牌企業(yè)的案例分析及實際項目應(yīng)用來進行企業(yè)識別體系的應(yīng)用研究。
本文通過產(chǎn)品識別體系的內(nèi)涵理論研究分析，歸納適合本文項目企業(yè)的相關(guān)理論基礎(chǔ)，并提出適合國內(nèi)企業(yè)的P
2、I構(gòu)建的階段性，第一階段：PI視覺識別階段，第二階段：產(chǎn)品識別文化階段，第三階段：產(chǎn)品識別品牌階段。并針對案例企業(yè)第一階段產(chǎn)品構(gòu)建過程中識別要素提煉問題，將語意差異法與意象尺度法引入PI識別要素構(gòu)建體系中，進行了產(chǎn)品外觀意象認知研究。通過實驗方法進行PI識別要素的提取，對PI識別要素提煉的影響因素進行了系統(tǒng)的分析，并將其作為識別要素提煉的主要參考依據(jù)，最后通過案例驗證該方法獲得識別要素的合理性,并通過設(shè)計管理手段進行識別要素手冊化，融入
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