手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究學(xué)校學(xué)校上海交通大學(xué)院系院系媒體與設(shè)計學(xué)院班級班級B0420091學(xué)號學(xué)號1042009026作者作者張磊學(xué)科學(xué)科設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師劉國余教授答辯日期答辯日期2007年1月關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞品牌形象，產(chǎn)品形象，消費者認(rèn)知，個性維度研究方向研究方向設(shè)計管理申請學(xué)位級別申請學(xué)位級別碩士上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院2007年1月上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文手機產(chǎn)品的品牌形

2、象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究摘要摘要在現(xiàn)今的市場競爭中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)提高自我價值的重要來源。一個良好的品牌可以讓企業(yè)獲得更為持久的利潤，這對于當(dāng)今已無法單純通過低成本來贏利的企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。品牌形象與消費者之間更為具體的聯(lián)系是由產(chǎn)品形象達(dá)成的。消費者通過使用產(chǎn)品來形成對于品牌更為真實和確切的印象。與品牌形象一致的產(chǎn)品形象能夠幫助消費者加深對于品牌的認(rèn)知，提高對品牌的忠誠度。品牌形象和產(chǎn)品形象與

3、工業(yè)設(shè)計密切相關(guān)。設(shè)計師不僅需要設(shè)計出貼合企業(yè)目標(biāo)品牌形象的產(chǎn)品來鞏固既有的品牌形象，也需要將品牌形象融入產(chǎn)品設(shè)計中來提升整體的價值水平，達(dá)到品牌形象延伸的目的。本文試圖在由品牌、產(chǎn)品、消費者構(gòu)成的關(guān)系框架中，將三者進(jìn)行有機的結(jié)合，從產(chǎn)品形象、品牌形象、消費者認(rèn)知這三個點切入，借由心理學(xué)中的個性維度理論來探討從消費者角度所感知的品牌形象和產(chǎn)品形象兩者之間的關(guān)聯(lián)性。品牌和產(chǎn)品兩者形象的一致性將會影響到品牌這個概念的鮮明度和影響力，最終影響