倫敦申辦2012年奧運(yùn)會(huì)的宣傳片研究——多模態(tài)話語(yǔ)分析_13317.pdf

1、隨著多媒體的發(fā)展，語(yǔ)言不再是日常信息傳播的唯一形式載體，而圖片、聲音等多種模態(tài)要素越來(lái)越發(fā)揮著重要的作用，多模態(tài)話語(yǔ)分析由此應(yīng)運(yùn)而生。但尚屬于起步階段，大多數(shù)研究集中在靜態(tài)文本上，鮮有動(dòng)態(tài)文本的研究。
　　作為動(dòng)態(tài)文本，倫敦申辦2012年奧運(yùn)會(huì)的宣傳片成功向世人展現(xiàn)了倫敦城市形象以及倫敦第三次申辦奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)勢(shì)與能力，對(duì)倫敦市最終申奧成功起了極其重要的作用。本研究建立在系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論背景下，以Halliday系統(tǒng)功能語(yǔ)法、Kre

2、ss與van Leeuwen視覺(jué)語(yǔ)法和O'Halloran分析電影框架為基礎(chǔ)，對(duì)倫敦申辦2012年奧運(yùn)會(huì)的宣傳片進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析，以期得出該申奧宣傳片采取各種手段所體現(xiàn)的意義。
　　本研究結(jié)論如下:
　　首先，本研究關(guān)注了申奧宣傳片的語(yǔ)言部分，特別通過(guò)對(duì)背景歌曲《驕傲》歌詞的分析得出:一，在表達(dá)概念意義上，歌詞運(yùn)用了大量的物質(zhì)過(guò)程和心理過(guò)程。物質(zhì)過(guò)程促使歌詞文體符合宣傳片的風(fēng)格，心理過(guò)程有助于表達(dá)詞作者強(qiáng)烈真摯的情感。二，

3、在人際意義方面，通過(guò)對(duì)語(yǔ)氣系統(tǒng)的分析，歌詞大量使用陳述句有益于表達(dá)詞作者的情感觀點(diǎn)，拉近詞作者與聽(tīng)眾的距離，而通過(guò)特殊疑問(wèn)句的設(shè)問(wèn)形式突出詞作者表達(dá)的重點(diǎn);通過(guò)對(duì)情態(tài)系統(tǒng)的分析，詞作者又善于運(yùn)用低情態(tài)表達(dá)自身觀點(diǎn)，通過(guò)高情態(tài)表達(dá)對(duì)他人要求，喚起聽(tīng)眾立即參與運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈意愿。三，在文本意義方面，三類主位各有作用——文本主位鏈接整首歌詞;人際主位表現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱衷;話題主位大多從詞作者的角度切入闡述，突出主題。
　　其次，針對(duì)申奧宣傳片的

4、圖像部分，本研究通過(guò)對(duì)申奧宣傳片多個(gè)鏡頭的分析得出:一，在表征意義上，敘述過(guò)程與概念過(guò)程共同作用以呈現(xiàn)倫敦人對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴望和熱愛(ài)，以及倫敦城市的景象;二，在表達(dá)互動(dòng)意義方面，“提供”和“索取”切換形成動(dòng)態(tài)互動(dòng)，體現(xiàn)倫敦人的好客與友好，鏡頭的角度、社會(huì)距離和情態(tài)分析體現(xiàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的特殊含義;三，在構(gòu)圖意義方面，信息值、突出度和鏡格體現(xiàn)了申奧宣傳片的核心，強(qiáng)調(diào)了每個(gè)倫敦人都有奧運(yùn)會(huì)所提倡的奧林匹克精神。
　　本研究為申奧宣傳片提供了更為