考慮炫耀型消費的定價模型研究.pdf

1、隨著社會與經濟的發(fā)展，炫耀型消費現象越來越普遍。目前關于炫耀型消費的實證研究較為多見，而對于炫耀型消費者的定價模型研究還比較少。根據已有研究成果，將炫耀性消費環(huán)境下的消費分為勢利者和追隨者兩類，得到消費者效用函數，進而對消費者炫耀性行為進行建模。從消費者的效用函數推導出消費者需求與產品價格之間的關系，建立了廠商的單一定價模型、兩階段定價模型以及多周期定價模型。
　　本文的主要研究工作及結論如下:
　　(1)建立理性消費者理性

2、預期下的定價模型。根據勢利者和追隨者的效用函數，推導出了消費者需求與產品價格的關系。進而建立了消費者理性預期下廠商的單一定價模型和兩階段定價模型，推導出了廠商最優(yōu)價格策略和最大利潤。最后數值算例表明，廠商的最優(yōu)價格策略和最大利潤對追隨效應系數比勢利效應系數更敏感;相比單一定價策略，兩階段定價策略能夠帶給廠商大幅度的利潤提升。
　　(2)建立消費者需求學習下的定價模型。由于消費者無法準確預期購買人數，假設消費者對以往的購買人數進行學

3、習，以觀測到的上一期的購買人數作為當期的預期購買人數，建立了廠商的多周期定價模型。導出了定價模型穩(wěn)態(tài)的存在條件和表達式，并證明了穩(wěn)態(tài)存在時，最優(yōu)價格策略與消費者需求單調收斂。同時數值分析結果表明，若定價模型不存在穩(wěn)態(tài)時，廠商的最優(yōu)價格策略、消費者需求呈現出“震蕩”特性。進一步探討了消費者隨機最優(yōu)反應均衡下兩周期定價模型的部分相關性質，并通過數值方法探討理性程度與追隨效應系數對廠商多周期最大利潤的影響。結論表明，理性程度越大，廠商最大利潤