數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在單一來源研究數(shù)據(jù)中的應(yīng)用.pdf

1、伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市場研究公司在幫助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策和制定市場營銷計(jì)劃等方面起著非常重要的作用，其提供的服務(wù)幫助企業(yè)了解市場、獲取市場信息并幫助其提高市場營銷效果。 1966年誕生在英國的單一來源研究，是市場研究公司提供服務(wù)的一種重要組成形式。它擺脫了傳統(tǒng)市場研究公司為每個客戶分別提供調(diào)研和咨詢的一般運(yùn)營模式，集中人力和物力采集消費(fèi)者的人口資料、產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣和生活形態(tài)等多方面的信息建立大型數(shù)據(jù)庫，并且對此數(shù)

2、據(jù)庫定期更新。然后，將此數(shù)據(jù)庫提供給多個客戶(包括廣告商、企業(yè)等)，為其的經(jīng)營決策和市場營銷決策提供數(shù)據(jù)支持。單一來源研究集中了人力和物力，其數(shù)據(jù)庫結(jié)果具有涉及信息面廣和數(shù)據(jù)量大等特點(diǎn)，其分析研究主要通過各種的數(shù)據(jù)分析軟件輔助實(shí)現(xiàn)。 目前，在單一來源研究中，普遍使用的軟件提供的研究方法包括交叉表、P-Map圖、對應(yīng)分析、媒體計(jì)劃等。使用現(xiàn)有的各種方法，在目標(biāo)消費(fèi)者特征描述方面，存在著人工操作龐大、信息發(fā)現(xiàn)能力差和受人員能力影響大

3、的弱點(diǎn)，而數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的特點(diǎn)適合解決這些問題。本文主要將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)引入到單一來源研究的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)模型幫助數(shù)據(jù)用戶完成消費(fèi)者特征分析和判斷。 本文的主要貢獻(xiàn)在于： 1．充分分析數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和單一來源數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，選擇了合理的數(shù)據(jù)挖掘中的知識發(fā)現(xiàn)技術(shù)運(yùn)用到單一來源研究數(shù)據(jù)分析中。 2．設(shè)計(jì)了以決策樹為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)挖掘模型，加快了品牌消費(fèi)者狀況的分析和判斷速度，提高了數(shù)據(jù)分析和信息發(fā)現(xiàn)能力。 3．以開源數(shù)