中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷策略分析——以尚德電力破產(chǎn)重組為例.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，自21世紀(jì)以來，世界各國對(duì)能源的需求日益增加，因此能源問題作為全球性熱門話題和研究難題，受到世界各國的普遍關(guān)注。尤其在石油危機(jī)爆發(fā)以來，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成極大的影響，“能源危機(jī)”一詞由此而來。由于石化等傳統(tǒng)能源的開發(fā)是有限的，太陽能光伏產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中具有代表性的新能源產(chǎn)業(yè)，有著清潔高效等優(yōu)點(diǎn)，因其廣闊的發(fā)展空間受到世界各國的廣泛重視。世界各國也出臺(tái)各種相關(guān)法律和政策來鼓勵(lì)和扶持光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的太陽能光伏

2、產(chǎn)業(yè)在國際環(huán)境的帶動(dòng)下也迅速發(fā)展。我國政府在“十一五”中提出，要加快對(duì)生物能、太陽能、風(fēng)能等其他可再生能源的開發(fā)，有廣闊的發(fā)展空間。近幾年來，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并且積極參與國際競爭，十分具有躋身國際先進(jìn)水平的巨大潛力。因而，本文從國際營銷策略的角度對(duì)太陽能光伏產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究具有重要意義。
　　在這樣的背景下，本文以中國光伏產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象，基于國際營銷的理論基礎(chǔ)，從國際營銷策略角度對(duì)我國的光伏產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，對(duì)國際營銷策略理論

3、，SWOT分析法等都進(jìn)行了概述，然后對(duì)中國光伏產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了理論綜述，對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)基本概況，光伏產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展概況，我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了實(shí)踐分析，實(shí)證與分析相結(jié)合。本文系統(tǒng)總結(jié)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競爭力研究的理論基礎(chǔ)，并且分析了其在發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭力方面的影響因素和典型模型。這些分析為文章在之后對(duì)我國在太陽能光伏產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力中如何選取研究框架，如何分析影響因素，如何評(píng)價(jià)光伏產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)都提供了相關(guān)的理論依據(jù)。
　

4、　本文有五個(gè)部分組成，第一章闡述了選題的背景和意義，表明了國內(nèi)外研究綜述，詳細(xì)的指出了研究思路及內(nèi)容，并且指出了光伏產(chǎn)業(yè)在國際營銷策略方面可能的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章描述了光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷策略的理論，第三章則闡述了光伏產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展概況和我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。指出我國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，詳細(xì)的分析了光伏產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括各個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)聚集，相關(guān)政策等方面。第四章對(duì)中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且對(duì)中國光伏產(chǎn)業(yè)對(duì)外

5、貿(mào)易的現(xiàn)狀，中國光伏產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀，中國光伏產(chǎn)業(yè)出口主要貿(mào)易伙伴國，中國光伏產(chǎn)業(yè)利用外資等方面進(jìn)行了理論概述。第五章中指出中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷存在的一系列問題，首先自主創(chuàng)新能力不足，缺乏核心技術(shù)。第二，國際營銷渠道開發(fā)不足，目標(biāo)市場單一，過度集中于歐美市場，第三，缺乏品牌意識(shí)和品牌國際化戰(zhàn)略，第四，對(duì)日漸增多的貿(mào)易壁壘缺乏有效的應(yīng)對(duì)策略。
　　對(duì)于這些存在的問題，作者提出了相關(guān)的對(duì)策和建議。首先要提高自主創(chuàng)新能力，打造核心技術(shù)，逐步