廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的前景化特征——從功能文體學(xué)視角.pdf

1、語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換是社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的傳統(tǒng)話題，屬于雙語(yǔ)或多語(yǔ)的研究范疇，指的是在同一情景中交替使用兩種或兩種以上的語(yǔ)言。本論文以韓禮德的前景化理論為基礎(chǔ)，從功能文體學(xué)視角對(duì)中文廣告中書面語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換進(jìn)行分析。論文的語(yǔ)料選自于兩份中文報(bào)紙“都市快報(bào)”和“每日商報(bào)”、以及一些購(gòu)物網(wǎng)站的中英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換廣告。所選廣告語(yǔ)篇均以中文為主要語(yǔ)言，英語(yǔ)作為嵌入語(yǔ)。由于書面語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換在廣告語(yǔ)篇中的突出效果，是廣告編撰者有意識(shí)的行為促成的結(jié)果，本文對(duì)其以前景化對(duì)待。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換前景

2、化特點(diǎn)的分析，主要是指語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的純理功能的分析。分析將結(jié)合話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)基調(diào)和話語(yǔ)方式等情景因素展開，以定性和定量分析為主。
　　 廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的概念功能，表現(xiàn)在小句內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)功能和小句以上的邏輯功能。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換成分在小句中的經(jīng)驗(yàn)功能，主要通過(guò)動(dòng)詞詞組、名詞詞組、副詞詞組和介詞詞組的及物性來(lái)體現(xiàn)。這些詞組的經(jīng)驗(yàn)功能具有前景化特點(diǎn)，是由于它們實(shí)現(xiàn)了及物系統(tǒng)中參與者、過(guò)程選擇和環(huán)境等主要成分的功能意義，相比其對(duì)應(yīng)的中文形式，它們具

3、備更多的概念意義，可以產(chǎn)生特殊的文體效應(yīng)。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的邏輯功能主要體現(xiàn)在小句以上的轉(zhuǎn)換，具體表現(xiàn)為對(duì)所描述過(guò)的話語(yǔ)的重復(fù)和解釋。廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換人際功能前景化特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在其對(duì)語(yǔ)氣結(jié)構(gòu)中主語(yǔ)、補(bǔ)語(yǔ)、謂語(yǔ)和附加語(yǔ)等各功能成分的表達(dá)。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的人際功能的分析結(jié)合了語(yǔ)篇話語(yǔ)基調(diào)的權(quán)位性、同位性、感情投入和正式程度。廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的語(yǔ)篇功能前景化特征，主要體現(xiàn)在銜接、主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)的相互作用和互文性。廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換成分在廣告語(yǔ)篇中

4、利用指代、省略和連接等銜接方式和其它成分產(chǎn)生對(duì)比等關(guān)系，通過(guò)主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)的相互聯(lián)系，產(chǎn)生文體突出效果。通過(guò)對(duì)書面廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的前景化特征的分析，本文揭示了語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換前景化特征，主要體現(xiàn)在小句中的及物性系統(tǒng)、語(yǔ)氣系統(tǒng)、主位結(jié)構(gòu)與信息結(jié)構(gòu)的相互作用，以及小句間相互重復(fù)解釋關(guān)系。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的本質(zhì)是其純理功能的具體表現(xiàn)。
　　 本文為語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的研究拓寬了視角，對(duì)廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的前景化價(jià)值進(jìn)行了分析，具有一定的理論意義和實(shí)踐價(jià)