旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營銷研究——以北京的俄語入境旅游市場之產(chǎn)品為例.pdf

1、旅游業(yè)是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),在保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著積極作用。隨著市場競爭日趨激烈,現(xiàn)代旅游企業(yè)如果一直沿用傳統(tǒng)的營銷模式,而沒有針對不斷變化的市場對營銷模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新,那么陳舊僵化的營銷模式,必將阻礙經(jīng)營業(yè)績的提升和企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?；谝陨显?如何為多變的市場提供符合市場需求的旅游產(chǎn)品,便成為旅游行業(yè)內(nèi)企業(yè)的重要研究課題和任務(wù)。
　　本文運用了旅游學(xué)和市場營銷學(xué)相關(guān)理論作為立論的依據(jù),綜合運用對比論證、案例分析等方

2、法,對目前國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了分析,通過對旅游目的地營銷和旅行社產(chǎn)品營銷進(jìn)行研究,例舉了國內(nèi)旅游網(wǎng)站產(chǎn)品營銷、康輝集團(tuán)祖山景區(qū)營銷等案例,總結(jié)出市場定位是營銷模式的核心,旅游產(chǎn)品規(guī)劃與創(chuàng)新模式是支持,具有吸引力的價格模式、全面有效的渠道模式和強(qiáng)力促銷模式是重要保障。在此理論基礎(chǔ)之上,對北京俄語入境旅游產(chǎn)品營銷這一案例進(jìn)行了具體分析,總結(jié)出國內(nèi)旅行社在目前市場營銷過程中存在的問題,并提出了了北京俄語入境旅游產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新