諾基亞的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)研究.pdf

1、現(xiàn)代商業(yè)性設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是單純的滿足人們功能需要的物品，而變得像時(shí)裝一樣成為了描述消費(fèi)者生活方式的一種象征。不同品牌的同類產(chǎn)品會(huì)提供完全不同的體驗(yàn)感受，由此產(chǎn)生的同類產(chǎn)品之間的品牌競爭將會(huì)越發(fā)激烈。在這種品牌多元化的發(fā)展趨勢(shì)下，一方面品牌識(shí)別的概念被空前的放大。另一方面品牌企業(yè)的產(chǎn)品識(shí)別被提升到一個(gè)新的高度。產(chǎn)品是用戶進(jìn)行體驗(yàn)的終端，產(chǎn)品識(shí)別自然也就成為了品牌識(shí)別的核心。諾基亞是產(chǎn)品識(shí)別方面的典范。作為全球最大的

2、手機(jī)制造商，諾基亞當(dāng)前在全球手機(jī)市場占有的份額穩(wěn)定在30％以上，遠(yuǎn)高于其他競爭對(duì)手。諾基亞手機(jī)已經(jīng)在不知不覺中培養(yǎng)了一大批忠誠的消費(fèi)者。這與其人性化的優(yōu)秀設(shè)計(jì)分不開，但更重要的是諾基亞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中形成的一套優(yōu)秀的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)體系。諾基亞產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的過人之處在于其繼承與創(chuàng)新的平衡把握。論文將以理論結(jié)合實(shí)踐，用實(shí)踐創(chuàng)新理論的主要思路；分析總結(jié)產(chǎn)品識(shí)別的現(xiàn)有基礎(chǔ)理論，分析Nokia產(chǎn)品識(shí)別體系的是如何積累建立起來的。同時(shí)重