版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領
文檔簡介
1、通過提供與消費者相關的廣告內(nèi)容來促進產(chǎn)品銷售是廣告主理想的廣告投放方式之一。為達到這個目標,廣告主需要了解消費者的購買偏好和當前的購買情境,來設計或制定可以符合目標群體的廣告。智能移動設備的發(fā)展為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘环N新的渠道,同時也提供了收集和了解消費者購買偏好和消費行為的新手段。在這個背景下,通過移動設備獲取消費者購買偏好及消費行為,并根據(jù)不同的情境來投放適當?shù)膹V告,恰恰也符合情境感知服務所要達到的目標,即能利用用戶的情境信息給用戶提供
2、適合于當時人物、時間、位置、活動的信息或服務。
為了使移動廣告能達到情境感知服務所要達到的效果,并能構(gòu)建合理的移動廣告系統(tǒng),本文首先利用資料調(diào)研及用戶研究方法了解日常生活中的消費者對移動廣告的態(tài)度及移動廣告的特點,總結(jié)了移動廣告既能讓用戶接受又要達到傳播效果需要滿足的四個條件:1)內(nèi)容一定要與消費者相關;2)可以更好地融入購物過程;3)可以為消費者帶來即得利益:4)一定是安全的、保護消費者隱私的。其次,本文以超市購物環(huán)境為
3、例,提出了六種超市購物環(huán)境下的移動廣告情境:設備情境、位置情境、時間情境、商品情境、消費者情境和商家情境,在特定的應用場景中描述了這六種情境的交互關系。在此基礎上,構(gòu)建了情境感知移動廣告系統(tǒng)的架構(gòu)及功能。最后,為增強移動廣告交互性,設計了情境感知移動廣告的優(yōu)惠交互概念和原型界面,并對概念和原型設計進行了基于用戶的確認及驗證。
本文利用情境感知服務概念為主要指導原則,將用戶為中心的理念應用到整個研究過程中,利用用戶研究方法,
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 移動環(huán)境下基于情境感知的推薦系統(tǒng)研究.pdf
- 移動環(huán)境下基于情境感知的廣告推薦系統(tǒng).pdf
- 基于情境感知的移動購物助手研究與設計.pdf
- 情境感知的移動個人知識管理系統(tǒng)的研究與開發(fā).pdf
- 基于情境感知的移動學習平臺設計與實現(xiàn).pdf
- 基于情境感知的移動社會化網(wǎng)絡研究與設計.pdf
- 移動環(huán)境下的情境感知研究.pdf
- 基于情境感知的移動導航應用體驗設計研究.pdf
- 基于活動的情境感知模型與情境感知交互設計.pdf
- JobShop作業(yè)車間移動資源定位感知系統(tǒng)研究.pdf
- 基于情境感知的多Agent電子教室系統(tǒng)研究.pdf
- 移動DRM系統(tǒng)研究與設計.pdf
- 基于混合推薦算法的情境感知音樂推薦系統(tǒng)研究與實現(xiàn).pdf
- 移動情境感知的人本普適計算研究.pdf
- 移動用戶情境感知及其應用研究.pdf
- 室內(nèi)移動辦公環(huán)境下情境感知在手機中的應用研究與設計.pdf
- 基于情境感知的泛在學習系統(tǒng)設計與實現(xiàn).pdf
- 面向GSM網(wǎng)絡的移動終端身份感知與短信監(jiān)管系統(tǒng)研究與實現(xiàn).pdf
- 商業(yè)廣告策劃與設計系統(tǒng)研究.pdf
- 基于感知哈希的移動終端圖像檢索系統(tǒng)研究.pdf
評論
0/150
提交評論