產(chǎn)品識別設(shè)計規(guī)律的分析研究及其在海信平板電視設(shè)計中的應(yīng)用.pdf

1、產(chǎn)品識別設(shè)計研究的興起有其深刻的歷史背景。隨著科技的不斷發(fā)展，工業(yè)社會正逐漸向信息社會轉(zhuǎn)變，工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)域從觀念到內(nèi)容都發(fā)生了長遠且深刻的變化：以往實體工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計范疇正向市場、品牌、營銷、策略、管理、企業(yè)形象等更廣闊的范疇擴展，涉及到的因素也越來越多。同時，作為企業(yè)最有效的競爭手段，策略性的系統(tǒng)設(shè)計也從沒有像今天這樣得到密切關(guān)注，并被提升到了無與倫比的戰(zhàn)略高度。 當(dāng)設(shè)計師從產(chǎn)品識別設(shè)計的角度來探討工業(yè)設(shè)計時，便不會停留在一般

2、的使用功能或形態(tài)語義上，取而代之的是嘗試超越產(chǎn)品實體自身的概念，并綜合產(chǎn)品形象的傳達影響因素、設(shè)計的策略、品牌的關(guān)聯(lián)和設(shè)計管理等多方面的知識。產(chǎn)品識別設(shè)計是一個嶄新的多學(xué)科交叉研究領(lǐng)域，既富有現(xiàn)實意義，又極具挑戰(zhàn)性。這種挑戰(zhàn)就是當(dāng)今的設(shè)計師如何解決“品牌經(jīng)濟”時代的問題，即在全球性競爭的背景下，如何綜合各種因素，運用產(chǎn)品識別設(shè)計手段，選擇并延續(xù)合適的產(chǎn)品形象語言，以此來增強產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的競爭力。產(chǎn)品識別設(shè)計的研究，首先在歐美的國際性

3、領(lǐng)先企業(yè)如奔馳、飛利浦、西門子等中開始，它們通過對產(chǎn)品識別設(shè)計的理論研究和實踐探索，都已形成各自的產(chǎn)品特色和市場影響力，得到了廣泛的認可，并引起企業(yè)界的紛紛效仿。 產(chǎn)品識別設(shè)計的實質(zhì)在于“為品牌而設(shè)計”，因此，產(chǎn)品識別設(shè)計的研究絕對不可以脫離品牌自身的發(fā)展階段。追隨一個品牌的成長軌跡，產(chǎn)品識別設(shè)計的發(fā)展也將經(jīng)歷初級階段的起步和高級階段的發(fā)展。針對初級階段的產(chǎn)品識別設(shè)計研究將對大量新興的中國家電企業(yè)--例如海信集團，具有重要的指導(dǎo)

4、意義，其核心內(nèi)容在于依靠認知心理學(xué)、產(chǎn)品語義學(xué)等學(xué)科，分析并解決產(chǎn)品識別中的“個體效應(yīng)”與“群體效應(yīng)”。產(chǎn)品識別的“個體效應(yīng)”是指使品牌個體產(chǎn)品的形象體現(xiàn)品牌概念定位，產(chǎn)品識別的“群體效應(yīng)”是指使系列產(chǎn)品之間的形象彼此關(guān)聯(lián)。消費者對“個體效應(yīng)”的感知規(guī)律具有三個層面：視覺生理上的本能反應(yīng)、視覺心理上的綜合反應(yīng)和社會心理上的綜合反應(yīng)。設(shè)計師只有明晰了這種感知規(guī)律，才能從線性設(shè)計、色彩設(shè)計、材質(zhì)應(yīng)用三個方面來掌握“個體效應(yīng)”的普遍設(shè)計規(guī)律。