基于SNS的藝術(shù)品行業(yè)電子商務(wù)營銷模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,2003年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺,自此以后互聯(lián)網(wǎng)進入了WEB2.0時代。相對于WEB1.0時代,人們不再是被動的接受網(wǎng)上信息,網(wǎng)民的角色發(fā)生了改變,由被動轉(zhuǎn)為主動,可以主動的在網(wǎng)絡(luò)上互動起來。WEB1.0到WEB2.0是一次網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式的根本性轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)用戶實現(xiàn)了由單純的“讀”向“共同參與”轉(zhuǎn)變,“共同參與”、“相互分享”是WEB2.0鮮明的特色。隨著WEB2.0技術(shù)的日益完善與成熟,各種以“互相分享、創(chuàng)造內(nèi)容、意見

2、傳遞”為特征的交互式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)快速發(fā)展。尤其是近幾年來,以SNS為代表WEB2.0應(yīng)用在我國得到大力發(fā)展,風(fēng)靡全國。作為WEB2.0重要應(yīng)用的SNS,(社會化網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站,社會化網(wǎng)絡(luò)軟件,社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)),通過其真實網(wǎng)絡(luò)注冊信息,用戶將真實的人際關(guān)系從線下搬到線上。SNS是在“六度分割理論”、“150度法則”、“弱關(guān)系”等理論基礎(chǔ)之上構(gòu)建出來的,用戶在SNS網(wǎng)站上利用社會網(wǎng)絡(luò)工具對自己真實的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行維護、拓展與管理。用戶與用戶之間傳遞

3、的不僅僅是友誼,更多的是一種信任。
　　 近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅速,行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展越來越成熟。但是由于藝術(shù)品行業(yè)的特殊性,大量藝術(shù)品交易網(wǎng)站在電子商務(wù)環(huán)境下大量涌起的同時,交易效果一直不是很理想。本文在首先對藝術(shù)品行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境進行了分析,得出目前我國藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在著營銷缺陷。接著通過對SNS的信息傳遞方式、口碑營銷以及SNS價值等方面進行了剖析,深入的研究了SNS應(yīng)用于藝術(shù)品行業(yè)電子商務(wù)營銷的可行性,并