品牌內(nèi)衣設(shè)計風(fēng)格化方法及視角認知研究.pdf

1、內(nèi)衣被稱作人的“第二皮膚”。雖然它被劃分為服裝的一個品類，但由于其穿著方式和與人體關(guān)系的特殊性，導(dǎo)致人們對于內(nèi)衣的消費心理與購買行為與一般服裝相差甚遠。不同于服裝產(chǎn)品，內(nèi)衣的穿著舒適性、塑形及保護等功能在過去一直是決定消費者購買的主要因素。20世紀以后，經(jīng)濟增長越來越受到需求因素的制約，人們的審美、消費行為與心理發(fā)生了很大的改變，消費方式由以前的產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)化為體驗消費，為經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的動力。品牌是消費者進行體驗的物質(zhì)提供者，體驗消

2、費為其產(chǎn)品開辟了黃金時代。因此，何種設(shè)計方法能夠使內(nèi)衣產(chǎn)品更加符合消費者對于內(nèi)衣的體驗需求，同時達到強化消費者品牌意識與忠誠度、提高品牌產(chǎn)品附加值的目的成為本文的研究內(nèi)容。
　　 本文通過資料搜集、市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前市場上的品牌內(nèi)衣產(chǎn)品在設(shè)計上風(fēng)格混亂，在產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新方面落后于消費者的購買需求；從內(nèi)衣企業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)看，沒有形成行之有效的、完整的設(shè)計方法，產(chǎn)品開發(fā)的成功與否存在著很大的偶然性。根據(jù)以上問題，以市場調(diào)研與文獻資料法了解

3、目前國內(nèi)外市場上中高端內(nèi)衣品牌的設(shè)計特點以及現(xiàn)有的內(nèi)衣風(fēng)格分類方式，對358名北京、上海等大中型城市20-50歲女性進行問卷調(diào)查，了解消費者個性、生活方式以及內(nèi)衣購買需求，結(jié)合實驗總結(jié)和概括得到九種內(nèi)衣風(fēng)格：個性型、運動型、優(yōu)雅成熟型、簡約型、自然清純型、實用功能型、富貴華麗型、浪漫魅惑型、古典復(fù)古型。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合形式理論研究建立了基于風(fēng)格化的內(nèi)衣設(shè)計方法，對設(shè)計流程、設(shè)計要素、設(shè)計原則、輔助手段加以論述。然后利用眼動儀對80名女性

4、進行視覺認知研究，從消費者角度對內(nèi)衣風(fēng)格進行視覺體驗評價，得出了內(nèi)衣產(chǎn)品的圖案裝飾、色彩、品牌對內(nèi)衣風(fēng)格的影響逐漸變?nèi)?，適當?shù)钠放瓢凳拘匝b飾可吸引消費者的注意力，并能對其消費決策進行影響，影響力的大小與品牌價值成正比。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合視覺信息特征，總結(jié)出基于視覺感知的內(nèi)衣風(fēng)格設(shè)計方向：品牌視覺符號的運用、趨于時裝化的發(fā)展模式、高新科技對風(fēng)格設(shè)計的影響以及超越消費者預(yù)期認知心理的刺激設(shè)計。
　　 本文強調(diào)內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計必須以