中國B2C在線零售商分布因素.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)零售是一個新興熱門購物平臺，在中國的發(fā)展勢頭非常強勁，隨著B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易額和用戶規(guī)模的迅速增長，B2C購物網(wǎng)站作為新興的購物平臺日益受到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注，B2C商家的分布因素及格局成為影響虛擬市場發(fā)展的重要因素。因此，研究B2C在線零售商的分布及其影響因素，有著重要的理論意義和實踐價值。
　　2011年網(wǎng)絡(luò)購物市場B2C交易額為1803億元，B2C交易額份額為23.5％，較2010年提升9.9個百分點，B2C模式必然為

2、今后發(fā)展的核心。B2C零售商銷售的商品種類也趨于多元化，化妝品、服裝鞋包、家電數(shù)碼等商品是銷售主力商品。2011年網(wǎng)絡(luò)購物市場中，服裝鞋包類（衣著類）占比26.7％，3C家電類占比18.1％，而其他品類占比近半，未來發(fā)展前景廣。在支付方式上，B2C提供了網(wǎng)上銀行、匯款、支付寶擔(dān)保、貨到收款等多種支付方式。
　　本文通過以中國B2C在線零售商交易額前30名電商的空間分布為例，選取并采用城市GDP、人均GDP、城市總?cè)丝?、城?zhèn)人口、人

3、口密度、社會消費品零售額和限額以上批發(fā)零售業(yè)總額等幾項數(shù)據(jù)對以上城市發(fā)展在線零售業(yè)的條件進行分析，分析影響B(tài)2C零售商的分布的主要影響因素。數(shù)據(jù)均來自于2011年的各城市統(tǒng)計年鑒并利用SPSS16.0進行操作。
　　B2C電商前30的分布因素的研究表明，地理過程和地理因素仍是在線零售業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注的層面。首先，與之前其他的技術(shù)創(chuàng)新相似，在電子商務(wù)模式下，在線零售商的分布在中國仍然遵循等級式的路徑，以大城市為依托，向中小城市提供商

4、品和服務(wù);由居民消費水平高的地區(qū)向居民消費水平低的地區(qū)提供商品和服務(wù)。其次，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流的配送、支付手段的完善程度以及社會消費品總零售額的規(guī)模，它們決定了該地區(qū)在線零售業(yè)的發(fā)展水平，而這些條件取決于該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平由GDP體現(xiàn)出來。因此，城市或地區(qū)間的經(jīng)濟差異決定了電子商業(yè)分布的區(qū)域。再次，在宏觀層面，表明在線零售企業(yè)的分布因素與傳統(tǒng)零售企業(yè)的差異并不十分明顯。但是，電子商務(wù)的不同組織形式和商業(yè)實踐也可能呈現(xiàn)不同的地理格局