湖北武陵山區(qū)健康旅游資源評(píng)價(jià)及開發(fā)實(shí)證研究.pdf

1、旅游業(yè)的不斷發(fā)展，已從傳統(tǒng)的觀光游覽性質(zhì)向更加多元化的方向發(fā)展，其中以獲取健康為目的的健康旅游在迅速的崛起，成為旅游的新趨勢(shì)。湖北武陵山區(qū)有著豐富的健康旅游資源，但其旅游開發(fā)的存在著嚴(yán)重滯后的現(xiàn)象。2011年湖北省率先在湘鄂渝黔四省中設(shè)立“武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)”，恩施州也將加快旅游業(yè)的發(fā)展列入了“十二五”規(guī)劃中的重點(diǎn)項(xiàng)目，湖北武陵山區(qū)健康旅游的發(fā)展將進(jìn)入全面提速的階段。
　　 湖北武陵山區(qū)豐富的健康旅游資源是湖北武陵

2、山區(qū)開發(fā)健康旅游的重要基礎(chǔ)。本文以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以湖北武陵山區(qū)為研究區(qū)，利用旅游學(xué)和地理學(xué)的理論和方法，對(duì)湖北武陵山區(qū)健康旅游開發(fā)進(jìn)行定性與定量的分析研究，并采取了問卷調(diào)查的方法，分析與評(píng)價(jià)湖北武陵山區(qū)的健康旅游資源，提出了相關(guān)健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)路徑與策略。
　　 本文根據(jù)湖北武陵山區(qū)健康旅游資源研究資料，分析與評(píng)價(jià)了湖北武陵山區(qū)的溫泉旅游資源、森林旅游資源和體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀。目前湖北武陵山區(qū)的溫泉、森林與體育旅游資

3、源的開發(fā)存在著嚴(yán)重滯后現(xiàn)象，很多地方的旅游資源未得到有效的利用，造成了資源的浪費(fèi)。同時(shí)采取問卷調(diào)查的方式，設(shè)計(jì)了湖北武陵山區(qū)健康旅游市場(chǎng)調(diào)查問卷，并進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，總共發(fā)放了250份問卷，收回有效問卷209份。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了湖北武陵山區(qū)健康旅游者分析，主要是從健康旅游者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、旅游動(dòng)機(jī)和行為特征三個(gè)方面進(jìn)行分析。首先健康旅游者的在18-55這個(gè)年齡段的人數(shù)較多，性別比相當(dāng)，男性略多，健康旅游的消費(fèi)人群正在由高層次文化向中低文化層次

4、轉(zhuǎn)移；其次健康旅游者的旅游動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體與休息療養(yǎng)這兩個(gè)方面；最后健康旅游者比較偏向于自駕游，春季出行，旅游花費(fèi)在500-3000元左右，在旅游目的地最長(zhǎng)停留時(shí)間不超過15天。
　　 隨后進(jìn)行湖北武陵山區(qū)健康旅游客源市場(chǎng)分析，將目標(biāo)市場(chǎng)定位為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，主要目標(biāo)是武漢城市圈與鄂西生態(tài)文化圈的省內(nèi)主要城市。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的健康旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主要是神農(nóng)架、咸豐坪壩營(yíng)、長(zhǎng)陽(yáng)和五峰這三個(gè)健康旅游產(chǎn)品。形象策劃是將湖北武陵