畢節(jié)地區(qū)區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化時代的到來,經(jīng)濟、社會、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通已將一個國家或地區(qū)帶入一場激烈的競爭之中。這些國家或地區(qū),某種程度上就是一個區(qū)域。為了在這場競爭中獲得自身地位并取得當(dāng)?shù)氐母偁巸?yōu)勢,這些區(qū)域也需要運用營銷思想的理論和方法來進(jìn)行區(qū)域內(nèi)部資源的整合與規(guī)劃。隨著全球一體化程度的不斷加深,全球性競爭日趨激烈。一個區(qū)域在這場競爭過程中能否取得競爭優(yōu)勢,就是要吸引區(qū)域的目標(biāo)顧客。而要吸引目標(biāo)顧客,必然要求區(qū)域管理者了解目標(biāo)

2、顧客的需要和愿望。由此,區(qū)域營銷逐漸成為一種有益的地區(qū)管理框架和思想,被越來越多的區(qū)域所采用。歐美發(fā)達(dá)國家最先應(yīng)用了這種區(qū)域性營銷的思想,并使得經(jīng)濟效益得到了提升。21世紀(jì)初國內(nèi)學(xué)者開始研究區(qū)域營銷思想在我國某些地區(qū)的運用,這些地區(qū)主要包括我國東部和南部臨海發(fā)達(dá)省區(qū)市,如長三角經(jīng)濟圈、珠三角經(jīng)濟圈等,區(qū)域營銷思想的運用促進(jìn)了這些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。但是,目前尚鮮有學(xué)者專門針對性地研究我國西部地區(qū)特別是一些非省會城市在區(qū)域營銷理論背景下如何運

3、用區(qū)域營銷思想進(jìn)行地區(qū)未來發(fā)展戰(zhàn)略制定的問題。本文正是基于這樣的背景進(jìn)行論文的研究寫作。
　　本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,利用規(guī)范研究方法,通過對區(qū)域營銷的內(nèi)涵、目標(biāo)市場選擇、戰(zhàn)略實施等進(jìn)行了梳理和研究,對區(qū)域營銷的基本理論進(jìn)行了系統(tǒng)而深刻的認(rèn)識。然后選取畢節(jié)地區(qū)這樣一個典型的西部非省會城市區(qū)域為研究對象,根據(jù)畢節(jié)地區(qū)當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展情況,運用以上區(qū)域營銷相關(guān)理論分析了畢節(jié)地區(qū)發(fā)展所面臨的威脅與機遇,指出了畢節(jié)地區(qū)發(fā)展所具有的劣

4、勢與優(yōu)勢,進(jìn)行該區(qū)目標(biāo)市場的選擇,設(shè)計了畢節(jié)地區(qū)打造和提升區(qū)域競爭優(yōu)勢,應(yīng)制定和實施的戰(zhàn)略措施,最后從制度、人才、資金等方面詳細(xì)說明了本區(qū)實施營銷戰(zhàn)略的保障,以期為促進(jìn)畢節(jié)地區(qū)的發(fā)展提供可借鑒的參考建議,同時,在推進(jìn)西部地區(qū)崛起戰(zhàn)略進(jìn)程中為廣大西部非省會城市區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的實踐參考,為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市營造后發(fā)優(yōu)勢提供一條思路。
　　本文屬于探索性研究,進(jìn)一步的實踐驗證及更大范圍的實際應(yīng)用還有待于區(qū)域營銷理論研究以及相關(guān)實證