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1、目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療彩超設(shè)備開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段,營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展過程中起到至關(guān)重要的作用,因此營(yíng)銷策略研究成了一項(xiàng)非常重要的課題。
本文以中國(guó)通用電氣公司醫(yī)療彩超設(shè)備為研究對(duì)象,主要研究其在中國(guó)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀。由于目前競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、外企和國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)入醫(yī)療彩超設(shè)備市場(chǎng),導(dǎo)致公司醫(yī)療彩超設(shè)備部分市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力不足,通過筆者親身工作經(jīng)歷和調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)主要是公司醫(yī)療彩超設(shè)備營(yíng)銷策略和內(nèi)部管理制度不夠完善等諸多問題,因此迫切需
2、要通過變革來適應(yīng)當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。
根據(jù)中國(guó)通用電氣公司醫(yī)療彩超設(shè)備的實(shí)際情況,本文首先對(duì)彩超市場(chǎng)宏觀環(huán)境、目前發(fā)展現(xiàn)狀概況及其內(nèi)部管理現(xiàn)狀,然后剖析公司醫(yī)療彩超設(shè)備目前營(yíng)銷策略現(xiàn)狀和不足之處;針對(duì)目前營(yíng)銷策略存在的主要問題作者以新的目標(biāo)市場(chǎng)定位為依據(jù),以4Ps營(yíng)銷策略組合,重點(diǎn)提出以下優(yōu)化策略:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,渠道策略和促銷策略。為保證營(yíng)銷策略有效執(zhí)行,本文制定出對(duì)應(yīng)實(shí)施制度并著重討論營(yíng)銷人員的考核、培訓(xùn)和激勵(lì)法則。<
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