影像類隱性傳播的廣告視覺語言設計研究.pdf

1、丹尼爾·貝爾曾經(jīng)斷言:“當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實?！彪S著人類社會進入以電視、電子計算機、網(wǎng)絡為代表的多媒體時代，視覺文化已經(jīng)成為人類社會文化生活中必不可少的組成部分，社會也從“文本時代”進入“讀圖時代”。在視覺文化的引導下，以視覺語言表現(xiàn)為核心的設計理論引起了廣泛關(guān)注，并形成各種各樣的概念闡述，它對當代廣告的創(chuàng)作與傳播提供了重要的參考價值。
　　本文著重以最具代表性的數(shù)字媒體操縱下的影像廣告

2、視覺語言表現(xiàn)為研究對象，在整理國內(nèi)外研究綜述的基礎(chǔ)上分析視覺語言對廣告設計的影響、動態(tài)影像對視覺語言設計的展現(xiàn)、及剖析隱性傳播的情感訴求與視覺語言的本質(zhì)聯(lián)系。通過分析國內(nèi)外影像類隱性傳播的廣告視覺語言設計的優(yōu)秀案例，揭示用廣告視覺語言傳遞情感訴求的有效性和圖像表述的魅力。并總結(jié)和分析國內(nèi)隱性傳播的廣告可能存在的不足和問題，為日后的影像視覺語言設計提供相對完善、合理、有效的建議。
　　本文以探究隱性傳播方式的廣告設計內(nèi)涵及視覺語言廣