主題公園盈利模式研究——以深圳東部華僑城為例.pdf

1、20世紀末，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生活水平也不斷提升。在滿足了基本的吃穿住行后，人們外出旅游的需求逐漸凸顯。在人們的需求和國家刺激消費政策影響下，我國旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金機會。旅游作為城市發(fā)展經(jīng)濟的一個重要途徑，得到越來越多城市管理者的認可和支持。許多城市管理者為提高城市知名度和促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展都積極開發(fā)旅游。在缺乏傳統(tǒng)的自然景觀和人文景觀的城市，以人造主題為核心的主題公園游逐漸發(fā)展起來。主題公園是旅游資源的一個重要補充，它

2、是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源，是設(shè)定一個或幾個主題，以主題的內(nèi)涵為主線來貫穿整個園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計和項目策劃，同時采用高端科學技術(shù)設(shè)置活動環(huán)節(jié)，集諸多高端設(shè)施和休閑娛樂活動于一體的特色旅游目的地。其獨特的內(nèi)涵吸引了更多的游客，也充分彰顯了主題公園的發(fā)展?jié)摿?。我國的主題公園雖然起步較晚，但目前也進入快速發(fā)展階段，競爭激烈。然而，很多城市主題公園的開發(fā)并非一帆風順，主題公園規(guī)劃粗糙，主題把握不精準缺乏特色，主題公園缺乏創(chuàng)意且無特色的旅

3、游產(chǎn)品，主題公園開發(fā)前缺乏市場調(diào)查導致定位不準等等問題嚴重影響了主題公園的長久興旺發(fā)展。而處于旅游選擇多樣化的新時代，游客的選擇增多，對旅游景點的需求不再單一，對服務(wù)質(zhì)量和景點質(zhì)量的要求也逐日增高，從而要求主題公園的旅游產(chǎn)品和特色旅游項目的開發(fā)也隨之作出合理的調(diào)整。
　　 本文通過分析目前國內(nèi)外典型主題公園的盈利模式的優(yōu)缺點，進一步探討中國主題公園盈利模式的未來發(fā)展趨勢。
　　 主題公園盈利模式的理論需要實踐的不斷認證，

4、反之，實踐也需要理論的指導。關(guān)于主題公園盈利模式這個課題，眾多學者做了許多深入研究，有些研究成果經(jīng)過實踐證實的確對主題公園的良好發(fā)展發(fā)揮了作用。為了更好的充實主題公園盈利模式的整個研究體系，筆者愿意做一些微薄的貢獻。本文在前輩學術(shù)研究的基礎(chǔ)之上，嘗試對主題公園盈利模式的未來發(fā)展趨勢做一些新的研究，并以深圳東部華僑城為例，以期得出主題公園盈利模式的新思路。
　　 本文的研究思路如下:
　　 首先是文章的導論部分。旅游是各大

5、城市發(fā)展經(jīng)濟的主要方式，在一些缺少自然和人文景觀的城市，主題公園順勢而起。但目前主題公園數(shù)量眾多，盈利模式單一，能持續(xù)經(jīng)營的主題公園數(shù)量較少。本文在這樣一個背景下研究主題公園的盈利模式。通過對當今主題公園盈利模式的研究，提出目前主題公園盈利模式存在的問題，并對比分析了迪士尼樂園的盈利模式，由它的盈利模式得出對我國主題公園建設(shè)的啟示。然后介紹了本文的研究意義、本文的框架以及創(chuàng)新點。第二部分是文章的文獻綜述部分和相關(guān)概念界定，首先對國內(nèi)外對

6、主題公園的研究做了一些基本的闡述，然后對主題公園和盈利模式的概念進行了界定。文章第三部分詳細敘述主題公園的發(fā)展歷程。從主題公園的最初發(fā)展，到目前遍地開花主題公園是如何一步步呈現(xiàn)出現(xiàn)在這種繁華景象，并將目前的主題公園進行分類。第四部分研究主題公園盈利模式，并以迪士尼為例，分析它的盈利點和盈利模式，并由它的盈利模式得出對中國主題公園盈利模式的一些啟示。第五部分是文章的案例分析部分，選取深圳東部華僑城主題公園為例，對深圳東部華僑城的盈利模式進