移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，移動(dòng)廣告成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的新模式。廣告主可以通過(guò)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)定制廣告服務(wù)，平臺(tái)通過(guò)對(duì)已有數(shù)據(jù)的分析挖掘，獲得目標(biāo)廣告受眾數(shù)據(jù)，并向一個(gè)或多個(gè)移動(dòng)廣告服務(wù)提供商的廣告媒介投放廣告，最后計(jì)算廣告結(jié)算數(shù)據(jù)。廣告平臺(tái)向廣告主、移動(dòng)端軟件開(kāi)發(fā)者提供了一站式服務(wù)，也推動(dòng)了移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。
　　廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)是指整個(gè)廣告服務(wù)提供商的各內(nèi)部部門(mén)之間、和其他的平臺(tái)參與者之間協(xié)同工作的一站式服務(wù)平臺(tái)，可分

2、為廣告投放系統(tǒng)和廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)。在廣告平臺(tái)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，本人完成的工作如下:
　　(1)參與完成了廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)中第三方數(shù)據(jù)管理模塊的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)工作。為保證第三方數(shù)據(jù)管理模塊中海量數(shù)據(jù)計(jì)算的準(zhǔn)確性、高效性，采用了基于分布式系統(tǒng)Hadoop的擁有高安全性、高并發(fā)性特點(diǎn)的Pig Latin技術(shù)。在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)時(shí)，結(jié)合數(shù)據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)存儲(chǔ):把億級(jí)的原始日志數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到HDFS，HDFS的冗余分布式存儲(chǔ)可以保證數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的安全性，并為Pi

3、g Latin的處理奠定基礎(chǔ);需靈活批量讀寫(xiě)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)采用了FTP服務(wù)器存儲(chǔ)方式，給工作人員帶來(lái)極大便利，使平臺(tái)更加人性化;數(shù)據(jù)量較小、讀寫(xiě)頻繁的匹配數(shù)據(jù)和報(bào)表數(shù)據(jù)采用輕量級(jí)且開(kāi)源的Mysql數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)，加快了數(shù)據(jù)處理速度、縮短了響應(yīng)時(shí)間，減少了開(kāi)支。
　　(2)完成了廣告投放系統(tǒng)中廣告渠道配比模塊的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證試驗(yàn)，滿足了營(yíng)收優(yōu)化的業(yè)務(wù)需求。本人結(jié)合廣告渠道配比數(shù)學(xué)模型的非線性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了基于遺傳算法的配比模型，并

4、用處理速度較快的C語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了模型，提高了計(jì)算速度和實(shí)用性。為保證模型的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了模型的驗(yàn)證子模塊，并實(shí)驗(yàn)測(cè)試，對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行了對(duì)比和展示。結(jié)合廣告渠道配比的領(lǐng)域知識(shí)，通過(guò)優(yōu)化了模型的種群初始化部分使得算法的收斂速度提高了75％，準(zhǔn)確性提高6％。
　　目前，第三方數(shù)據(jù)管理模塊和廣告渠道配比模塊均已完成測(cè)試和上線，本人設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)的各個(gè)部分線上運(yùn)行正常。兩個(gè)模塊不僅滿足了需求，且具有良好的可擴(kuò)展性，方便后續(xù)的升級(jí)更新。<