創(chuàng)建G都市有機(jī)親子農(nóng)場(chǎng)的商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，到鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑度假、參與農(nóng)耕勞作體驗(yàn)的消費(fèi)者越來越多，然而我國的休閑農(nóng)業(yè)起步比較晚，在服務(wù)理念和配套休閑設(shè)施一直沒有跟上消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)休閑生活的需求。定位都市中高端的消費(fèi)群的G都市有機(jī)親子農(nóng)場(chǎng)看到這一市場(chǎng)的空白，以現(xiàn)代化的管理和服務(wù)理念為宗旨，規(guī)劃出一個(gè)既可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村休閑生活，又可以享受到高品質(zhì)服務(wù)的新興的休閑農(nóng)場(chǎng)。
　　本商業(yè)計(jì)劃書通過對(duì)G都市有機(jī)親子農(nóng)場(chǎng)所處

2、的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，推斷出隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化的深入，高收入人群數(shù)量逐漸增多，而該目標(biāo)人群對(duì)返璞歸真的休閑生活有著強(qiáng)烈的需求。此外，國家政策對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的大力扶持也將加快這一行業(yè)的發(fā)展速度，這些因素都給休閑農(nóng)業(yè)這一行業(yè)帶來了機(jī)遇。但是，由于建立休閑農(nóng)場(chǎng)的門檻不高，G都市有機(jī)親子農(nóng)場(chǎng)也面臨著行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有休閑農(nóng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)及未來可能大量涌入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。面對(duì)新創(chuàng)企業(yè)大都具有的不具備品牌效應(yīng)和不具規(guī)模等劣勢(shì)，G農(nóng)場(chǎng)管理者從消費(fèi)者的需求出發(fā)

3、，強(qiáng)調(diào)休閑功能為主，提供了一個(gè)集生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的新型休閑農(nóng)場(chǎng)。消費(fèi)者以會(huì)員形式加入，有自由選擇的套餐，可以自己種菜體驗(yàn)農(nóng)村生活，也可以雇傭農(nóng)場(chǎng)保姆服務(wù)，還可以免費(fèi)享受農(nóng)場(chǎng)垂釣、采摘娛樂和親子主題活動(dòng)等增值服務(wù)。高水準(zhǔn)的服務(wù)大大地提高了G農(nóng)場(chǎng)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)G農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者分析，了解消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)和影響客戶購買決策的主要因素。利用市場(chǎng)定位策略和營銷組合4P策略，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和G農(nóng)場(chǎng)進(jìn)