大型工業(yè)產(chǎn)品外觀識(shí)別性構(gòu)建設(shè)計(jì)研究.pdf

1、本文研究課題來(lái)源于作者參與的由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院與大族激光科技股份有限公司的激光機(jī)床設(shè)備外觀設(shè)計(jì)合作項(xiàng)目。項(xiàng)目旨在通過(guò)對(duì)大族激光科技股份有限公司的研究、對(duì)市場(chǎng)用戶(hù)的調(diào)研分析獲取企業(yè)的意象,完成對(duì)大族激光產(chǎn)品的外觀識(shí)別性的構(gòu)建,準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象。
　　 在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天,企業(yè)的形象識(shí)別和產(chǎn)品識(shí)別成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品這一媒介將產(chǎn)品外觀直接表現(xiàn)給公眾,通過(guò)最直接的視覺(jué)感官刺激在消費(fèi)者中形成一定

2、的辨識(shí)度傳達(dá)企業(yè)形象。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求和企業(yè)形象的塑造上來(lái)講,既需要產(chǎn)品的視覺(jué)外觀能正確傳達(dá)出企業(yè)形象,還需要其產(chǎn)品外觀具有自身特色,具有一定的識(shí)別性,給消費(fèi)者留下深刻印象。
　　 本論文從尋求大型工業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的意象出發(fā),對(duì)大型工業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的企業(yè)識(shí)別(CI)進(jìn)行分析,從企業(yè)的認(rèn)識(shí)意義、傳播意義和社會(huì)意義三個(gè)方面探求企業(yè)的戰(zhàn)略性行為,從企業(yè)長(zhǎng)期性、全局性和設(shè)計(jì)導(dǎo)向性戰(zhàn)略上去獲取企業(yè)的愿景,進(jìn)而獲取企業(yè)的內(nèi)部意象;對(duì)大族激光此類(lèi)尚未形