平面設(shè)計符號的信息傳達在廣告表現(xiàn)中的應(yīng)用研究.pdf

1、符號學的產(chǎn)生由來己久，作為生活中不可或缺的一個組成元素，符號的應(yīng)用研究已經(jīng)前所為有的滲透到生活中的各個領(lǐng)域，它的意義在于形式的簡潔和內(nèi)涵的深遠，它是人類文明積淀的成果，而它的重要作用在這個大背景的經(jīng)濟環(huán)境中日益凸現(xiàn)出來，不管我們是否準備好，全球化的社會已經(jīng)已經(jīng)到來，傳統(tǒng)社會的溝通法則和約定俗成的觀念已經(jīng)不能詮釋今天這個新時代的意義，在這個全球化的大家庭里，溝通與合作變得日益頻繁和重要，而平面設(shè)計符號正以它獨有的以點代面的特殊功能體現(xiàn)出更

2、多的意義與價值。
　　從內(nèi)因上看，新興媒體的出現(xiàn)；消費群體的碎片化；消費動機的多元化，使得以往對平面設(shè)計符號的理論研究顯得“先天不足”，基礎(chǔ)理論已跟不上應(yīng)用形式的變化，人們已不能滿足表面形式美感與基礎(chǔ)功能的訴求，而更多追求服務(wù)、品質(zhì)、甚至社會歸屬感等附加價值。
　　從外因上看，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展和人們審美意識的提高，商家特別是設(shè)計師越來越難以創(chuàng)造出打動人心，杰出的廣告作品，這一現(xiàn)象固然有客觀經(jīng)濟環(huán)境和人文環(huán)境改變所帶來