我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷戰(zhàn)略問題研究.pdf

1、微博自產(chǎn)生以來，以其獨(dú)特的影響力迅速滲透于各個(gè)層面，成為當(dāng)下最流行、最時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著其發(fā)展的同時(shí)，微博已經(jīng)不僅僅是一個(gè)信息交流，情感互動(dòng)的平臺(tái)，越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和組織利用微博進(jìn)行營銷，微博營銷已經(jīng)成為最受青睞的一種營銷新模式。我國對(duì)微博營銷的研究處于起步和發(fā)展階段，還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，對(duì)微博營銷戰(zhàn)略的研究也處于初步探討階段，缺乏此類營銷戰(zhàn)略的理論研究。同時(shí)，更多的是研究微博營銷戰(zhàn)略的必要性以及對(duì)某一具體企業(yè)微博營銷規(guī)劃理念的

2、研究，而且基本上是停留在建議和規(guī)劃的層面上，而對(duì)于微博營銷戰(zhàn)略的分析、選擇和設(shè)計(jì)規(guī)劃的研究卻相對(duì)較少。本文則希望借助于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)，來對(duì)微博營銷戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)略的規(guī)劃等方面進(jìn)行相關(guān)研究。通過這些問題的研究，可以提高微博營銷戰(zhàn)略的理論水平，提高發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力，以便更好的對(duì)實(shí)踐工作進(jìn)行指導(dǎo)。除此之外，對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷的研究和分析有助于幫助我們更好的進(jìn)行市場(chǎng)開拓和資源利用?？茖W(xué)利用微博這一營銷工具，可以提升微博營銷

3、的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升其市場(chǎng)價(jià)值和內(nèi)涵，最后進(jìn)一步推動(dòng)我國微博營銷的整體發(fā)展。
　　本文主要分為六個(gè)部分:第一部分主要對(duì)論文研究的背景、意義和本文的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行闡述，指出關(guān)于微博營銷戰(zhàn)略研究的重要性;第二部分介紹了目前現(xiàn)有國內(nèi)外的微博營銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)，作為研究的理論基礎(chǔ);第三部分對(duì)微博營銷的內(nèi)涵、現(xiàn)狀及價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行展開，從而對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷進(jìn)行SWOT分析;第四部分根據(jù)現(xiàn)狀分析，從企業(yè)、政府、社會(huì)三個(gè)方面提出了目前微博營