基于新媒體環(huán)境的朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術(shù)推廣策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)推廣策略在傳統(tǒng)民間工藝品牌可持續(xù)化發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越受重視。本文以河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫推廣現(xiàn)狀為研究主體，將其置于新媒體的大背景中進(jìn)行推廣策略創(chuàng)新的探索。朱仙鎮(zhèn)木版年畫歷史悠久、地域風(fēng)格鮮明、藝術(shù)資源豐富。但是，由于地域環(huán)境的限制及人文等因素，在文化認(rèn)同意識(shí)建構(gòu)、品牌認(rèn)知提升及可持續(xù)發(fā)展傳播與推廣上，仍舊缺乏對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫的重視，尤其是將其置于以信息化為主要特征的現(xiàn)代化市場(chǎng)中，結(jié)合產(chǎn)品自身的狀況與大眾需求，選擇合適的推廣路徑

2、及相符的策略方面，還有待跟進(jìn)與深入。于是本文在對(duì)朱仙鎮(zhèn)田野調(diào)查與文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳統(tǒng)民俗學(xué)與傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)，借助多維度分析，在強(qiáng)化認(rèn)知和掌握朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術(shù)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析其發(fā)展現(xiàn)狀，并依據(jù)新媒介載體特征與新媒體應(yīng)用，總結(jié)歸納出朱仙鎮(zhèn)木版年畫特有的新媒體發(fā)展路徑，提出新媒體語(yǔ)境下朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術(shù)的傳承及推廣策略。
　　本論文具體從以下幾個(gè)方面展開研究：第一、探討中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝文化朱仙鎮(zhèn)木版年畫的發(fā)展歷程，包

3、括朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術(shù)發(fā)展史、藝術(shù)特征及蘊(yùn)含的民俗文化內(nèi)涵等，論述推動(dòng)朱仙鎮(zhèn)木版年畫可持續(xù)發(fā)展的意義和傳承價(jià)值，并結(jié)合當(dāng)下我國(guó)目前傳統(tǒng)民間手工藝發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸，提出朱仙鎮(zhèn)木版年畫結(jié)合現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)的必要性與重要性；第二、結(jié)合新媒體多元化、個(gè)性化的傳播特性，交互性的傳播模式及手段，論述新媒體為傳統(tǒng)藝術(shù)提供了便捷的推廣平臺(tái)及新的發(fā)展契機(jī)的基礎(chǔ)上，對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫接受現(xiàn)狀進(jìn)行數(shù)據(jù)收集整理，進(jìn)而結(jié)合本地區(qū)新媒體傳播機(jī)制建構(gòu)的調(diào)查分析，找到一條木版

4、年畫與新媒體融合發(fā)展的必由之路。第三、以傳播視角分析朱仙鎮(zhèn)木版年畫發(fā)展歷程中的推廣案例，并規(guī)劃出其推廣實(shí)施的路徑。具體按照主題性、差異化、參與性的原則，從朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容等方面著手建構(gòu)其推廣策略，實(shí)現(xiàn)政府-媒介-公眾互動(dòng)的立體傳播形式。
　　本文在分析中國(guó)傳統(tǒng)手工藝歷史價(jià)值與現(xiàn)實(shí)處境的基礎(chǔ)上，將朱仙鎮(zhèn)木版年畫置于互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)化的背景下，探究其可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)和前景。重點(diǎn)圍繞傳統(tǒng)民間藝術(shù)與新媒體技術(shù)結(jié)合的實(shí)