影視產品的接觸頻度對旅游目的地認知形象與訪問意圖的影響——以延邊大學學生為例.pdf

1、自2000年以后，亞洲以韓國為中心，襲卷韓流熱潮，韓國的文化產業(yè)擴散到全世界，韓流熱潮的大眾化與深入化，促進了相關產業(yè)的銷售，人們對韓國旅游目的地形象日益深刻。韓國的影視產品以其受眾廣、隱蔽性強、效果好等諸多優(yōu)點成為旅游目的地形象宣傳的重要手段。影視產品通過其特有的方式，為廣大游客提供旅游目的地相關信息，使觀眾不由自主的掌握及了解旅游目的地形象相關信息，影視產品不僅是短期內提高旅游目的地的知名度和吸引力的最佳選擇，也是促使?jié)撛诼糜握弋a生

2、訪問意圖的重要傳播途徑。
　　因此，本論文通過文獻研究，實證分析的方法，挖掘影視產品的接觸頻度對旅游目的地認知形象及訪問意圖之間的影響。本論文從旅游學、統(tǒng)計學等多角度出發(fā)，在相關文獻研究的基礎上，結合旅游目的地認知形象的特性，對于潛在游客進行問卷調查，并對接觸頻度、認知形象、訪問意圖的相關性及相關程度進行了探究。研究發(fā)現在影視產品的接觸頻度對其他變量的影響中存在媒介變量（影視產品的熟知度)，影視產品的接觸頻度則通過游客對旅游目的地

3、形象的熟知程度度與其它變量產生直接或間接影響。
　　本論文通過實證分析對研究假設進行驗證，繼而確立各變量之間存在的關系，證明影視產品的接觸頻度可以影響旅游目的地認知形象及訪問意圖。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，中國應該與國際接軌，借鑒韓國的旅游目的地形象宣傳模式，將旅游與宣傳相結合，刺激游客的感官及出游意向。但絕不能盲目跟風，應樹立屬于自己的旅游目的地形象，了解并熟悉韓國是如何引起韓流并通過影視產品樹立良好旅游目的地形象。從建立旅游目的