郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，隨著人們生活水平的提高、健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng)以及農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境的日趨惡化，健康安全的綠色農(nóng)產(chǎn)品為越來越多的消費(fèi)者所青睞。郴州市地處湖南“南大門”，其生態(tài)資源稟賦在湖南省內(nèi)外亦具有一定的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，郴州市已發(fā)展成為香港農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地之一。但不可回避的現(xiàn)實(shí)是:郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力尚不高，市場營銷競爭力仍不強(qiáng)，綠色農(nóng)產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)、增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象還普遍存在。這些極大削弱了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益，制約著郴州市綠

2、色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。有基于此，本文擬以郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品為研究對象，提出立足郴州市自然資源優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢，實(shí)施郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，期望能為郴州市發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提供正確的理論指導(dǎo)和切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　在研究中，本文遵循理論研究與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、動(dòng)態(tài)分析和靜態(tài)分析相結(jié)合的原則，在簡要概述綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展概況、營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并運(yùn)用SWOT分析法，

3、對郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷所具有的優(yōu)勢與劣勢、所面臨的機(jī)會(huì)與威脅戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真剖析，進(jìn)而提出了郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和措施，期望提升郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，促進(jìn)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展。
　　本文在評價(jià)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和比較優(yōu)勢時(shí)，僅用定性分析加以闡釋和推斷外，缺乏一定的評價(jià)指標(biāo)體系和測算模型進(jìn)行定量分析，同時(shí)也缺乏與其他地方的綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深入的比較研究。另外，由于農(nóng)特產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)難以收集，本文對郴州綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷策