WA優(yōu)惠券平臺戰(zhàn)略研究.pdf

1、WA優(yōu)惠券平臺主要向城市居民提供和生活相關(guān)的商家優(yōu)惠打折及相關(guān)的生活旅游資訊。在發(fā)展的初期，得到商戶和平臺消費者的熱情支持，但當(dāng)平臺進一步的擴大，WA優(yōu)惠券平臺的有效合作商戶及網(wǎng)站的流量卻沒有繼續(xù)增加，因為沒有達到預(yù)計的業(yè)績，投資方不愿再繼續(xù)投入資金，致使平臺的發(fā)展陷入困局。
　　本文以WA優(yōu)惠券平臺作為研究的對象，主要從平臺現(xiàn)有商業(yè)模式、市場策略、市場定位等方面采用SWOT分析模型、波特五力及三大一般戰(zhàn)略分析模型、波士頓矩陣、P

2、EST分析模型和對比分析法等方法對WA優(yōu)惠券平臺進行深刻的解讀和分析，找出其問題的根源。
　　本文先介紹了主要戰(zhàn)略分析模型的本質(zhì)內(nèi)涵，然后分析了優(yōu)惠券行業(yè)平臺的現(xiàn)狀，對目前國內(nèi)優(yōu)惠券平臺面臨的問題做了詳細(xì)陳述，指出此行業(yè)的優(yōu)勢。后對WA優(yōu)惠券平臺做深入宏觀環(huán)境分析，指出WA優(yōu)惠券平臺仍處在良好的發(fā)展環(huán)境中。其次，通過對優(yōu)惠券平臺和團購平臺商戶的調(diào)查問卷分析，得出這兩類平臺各有特色，團購平臺并不能取代優(yōu)惠券平臺。通過 SWOT分析，