“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”的傳播效果評(píng)價(jià).pdf

1、自2010年7月28日起，上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展（簡(jiǎn)稱(chēng)“高新展”）在上海花園坊節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園正式展出。根據(jù)原定計(jì)劃展出時(shí)間為半年。通過(guò)政府的集中資源舉辦，在短時(shí)間內(nèi)“高新展”達(dá)到一定的規(guī)模，取得了一定的效果。但是對(duì)于“高新展”的傳播效果是否達(dá)到辦展的初衷，后期延展應(yīng)該如何優(yōu)化將是后續(xù)辦展面臨的最大問(wèn)題。同時(shí)基于“高新展”所呈的新特征，傳統(tǒng)商業(yè)展會(huì)的評(píng)價(jià)體系對(duì)于“高新展”的傳播效果不能直接套用進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外的相關(guān)理論和現(xiàn)有的

2、評(píng)價(jià)體系，針對(duì)“高新展”的特點(diǎn)，嘗試建立專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的針對(duì)傳播效果的“高新展”項(xiàng)目評(píng)價(jià)體系。
　　本文基于“5W”傳播模型理論對(duì)“高新展”的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)“高新展”在傳播過(guò)程中的特點(diǎn)。在充分借鑒普通商業(yè)性展會(huì)評(píng)估指標(biāo)體系的部分指標(biāo)基礎(chǔ)上，結(jié)合“5W”理論和“高新展”自身的特點(diǎn)，吸收融合各方專(zhuān)家意見(jiàn)后，運(yùn)用層次分析法等方法，構(gòu)建了“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”傳播效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。圍繞目標(biāo)層下設(shè)5個(gè)準(zhǔn)則層，共16個(gè)三級(jí)指標(biāo)。在確

3、定權(quán)重分配后，通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查并完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和打分，得到“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”傳播效果評(píng)價(jià)定量得分為4.24分（滿(mǎn)分5分），定性級(jí)別為“較好”。但是通過(guò)深入分析發(fā)現(xiàn)，“高新展”在“展會(huì)對(duì)上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響力”、“展臺(tái)設(shè)計(jì)及展示方式的新穎性”等關(guān)鍵指標(biāo)方面表現(xiàn)并不盡如人意。最后，在對(duì)影響傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)分析后，作者提出了提升展會(huì)傳播效果的指標(biāo)優(yōu)先級(jí)排序。并對(duì)增強(qiáng)“高新展”傳播效果給出了“借鑒世博經(jīng)驗(yàn)提升展示方式與手段”、“進(jìn)一步明確“