化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究.pdf

1、工程碩士工程碩士碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究作者姓名作者姓名楊希指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師綦方中綦方中學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)項目管理項目管理所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期20152015年1212月浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究I化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究摘要在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷之

2、于企業(yè)至關(guān)重要，它是企業(yè)生存的生命線，誰掌握了市場營銷的制高點，誰就掌握了市場戰(zhàn)爭的主動權(quán)。市場營銷是企業(yè)這艘航船的指示燈，它能確保公司的競爭優(yōu)勢，并對企業(yè)的管理體制、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理模式等的制訂、完善和優(yōu)化起著主導(dǎo)的作用，可以說，企業(yè)之間的激烈競爭一方面是市場營銷戰(zhàn)略的競爭。項目管理作為管理理論3M體系之一，它側(cè)重于縱向管理，即將一件事情從頭管到尾。在市場營銷中實施項目管理能給企業(yè)帶來多方面的獲益，它能夠保障企業(yè)市場營銷的效益和效率，提

3、升企業(yè)內(nèi)部的管理水平，培養(yǎng)企業(yè)的優(yōu)秀核心人才，實現(xiàn)企業(yè)營銷文化的轉(zhuǎn)變，確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)的核心競爭力。本文對項目管理方法在化工類企業(yè)市場營銷中的應(yīng)用進(jìn)行了深入研究。分析了化工類企業(yè)市場營銷的實際現(xiàn)狀；詳細(xì)論述了項目管理和市場營銷的管理理論，及在市場營銷中引入項目管理的意義；對化工類企業(yè)市場營銷運用項目管理進(jìn)行了SWOT分析和項目管理的實施要素分析；通過實際案例分析，詳細(xì)論述了將項目管理理論應(yīng)用到化工類企業(yè)市場營銷體系中的實施過

4、程以及產(chǎn)生的管理效益，為化工類企業(yè)組織市場營銷項目管理活動提供了可貴的經(jīng)驗，有實踐的指導(dǎo)意義。本文主要有以下創(chuàng)新點:1.將化工類企業(yè)市場營銷理論與項目管理理論緊密結(jié)合，在市場營銷中發(fā)揮項目管理的管理優(yōu)勢，從前期的項目可行性分析到后期的項目終結(jié)，實行全過程管控，確保化工類企業(yè)市場營銷項目的經(jīng)濟(jì)效益。2.通過市場營銷項目管理的SWOT分析和項目管理實施要素分析，明確化工類企業(yè)市場營銷實施項目管理對組織管理體系、人才管理體系等的要求，使企業(yè)的