中國銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、隨著國內(nèi)金融體制改革的縱深推進，探尋新的利潤增長點為當前金融行業(yè)的發(fā)展共識。國內(nèi)金融市場態(tài)勢發(fā)展良好，資金業(yè)務(wù)取代傳統(tǒng)的信貸業(yè)務(wù)，成為商業(yè)銀行新的收益增長點。
　　中國銀行漳州分行將資金業(yè)務(wù)定位為分行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的支柱業(yè)務(wù)，對銀行持續(xù)發(fā)展起著重要作用。當前漳州地區(qū)金融市場競爭激烈，中行漳州分行實施相應(yīng)的營銷策略，保障資金業(yè)務(wù)朝更好的態(tài)勢發(fā)展。以中行漳州分行資金業(yè)務(wù)為例，采用營銷學理論和分析工具，探析資金業(yè)務(wù)營銷策略。
　　

2、首先，本文介紹了中行漳州分行資金業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營過程中存在的不足。接著，運用PEST分析法和波特五力競爭模型等工具對中國銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)所處宏觀和微觀環(huán)境進行分析；采用SWOT工具，分析中行漳州分行內(nèi)部存在的優(yōu)劣勢，及外部面對的機會及威脅，提出四種原則性的營銷戰(zhàn)略。最后，在原則性營銷戰(zhàn)略的指導下，為中行漳州分行資金業(yè)務(wù)發(fā)展提供了具體營銷策略建議，及確保營銷策略實施的配套保障方案。
　　本文創(chuàng)新之處在于將營銷理論運用于