基于創(chuàng)新優(yōu)勢的當代美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究.pdf

1、本文在波特鉆石理論模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合當代國際競爭的趨勢和動畫產(chǎn)業(yè)自身的特點,建立了動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的新鉆石模型,具體分析了美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力主要影響要素的創(chuàng)新,并提出基于創(chuàng)新優(yōu)勢的美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的觀點。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代,從創(chuàng)新的角度出發(fā),通過對世界上最發(fā)達和先進的美國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力影響要素分析,揭示出創(chuàng)新與動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力之間的內(nèi)在關(guān)系,這對于深化文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)規(guī)律的認識,構(gòu)建起我國動畫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新優(yōu)勢為基礎(chǔ)的國際競爭

2、力,實現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展,都具有一定的借鑒意義。當代美國動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢具體如下:1)在生產(chǎn)要素中,創(chuàng)意階層成為美國主流社會階層,是人力要素的創(chuàng)新,為美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)秀的創(chuàng)意和智力支持;風(fēng)險投資進入動畫創(chuàng)業(yè),是資本要素的創(chuàng)新,拓寬了融資渠道,推動了計算機動畫技術(shù)的創(chuàng)新;2)美國動畫產(chǎn)業(yè)龐大的國內(nèi)市場是其競爭優(yōu)勢和成本空間,支持了美國動畫產(chǎn)業(yè)的大制作,國內(nèi)大市場規(guī)模效應(yīng)與文化折扣的交互作用讓美國動畫市場從國際市場贏得了豐厚的利潤,成為

3、贏利空間;3)美國動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了向“以創(chuàng)造顧客價值為核心”的產(chǎn)業(yè)價值鏈演變,這是美國動畫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略,實現(xiàn)了動畫形象在傳媒、時尚娛樂等多個產(chǎn)業(yè)的收益。4)相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新為美國動畫產(chǎn)業(yè)提供了直接產(chǎn)品輸出、間接支持以及市場需求,提升了當代美國動畫產(chǎn)業(yè)的的國際競爭力;5)靈活的文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整體系推動著美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。這些國際競爭力關(guān)鍵要素的持續(xù)創(chuàng)新,構(gòu)建了以創(chuàng)新為競爭優(yōu)勢的美國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

4、本文共分為九個部分:第一章導(dǎo)論部分,提出了研究的問題,美國動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢究竟體現(xiàn)在哪里,創(chuàng)新與美國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力之間又有什么內(nèi)在關(guān)系?此外,在導(dǎo)論部分說明了研究對象和研究途徑;界定了基本概念,論述了研究方法。第二章為文獻綜述,分為兩個部分,概述了美國動畫產(chǎn)業(yè)研究的國內(nèi)外現(xiàn)狀,介紹了國際競爭力的定義和內(nèi)涵,指出創(chuàng)新是構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為關(guān)鍵的要素,并提出了基于創(chuàng)新優(yōu)勢的美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的新鉆石模型。第三章通過分析1980年

5、-2009年3月之間的241部美國動畫電影的票房收入、產(chǎn)量等指標,分析當代美國動畫產(chǎn)業(yè)的三級競爭格局。第四章是闡述了生產(chǎn)要素的創(chuàng)新,具體為人才要素和資本要素的創(chuàng)新。創(chuàng)意階層成為美國社會的主流階層為美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)秀的創(chuàng)意和智力支持;風(fēng)險資本進入美國動畫產(chǎn)業(yè),拓寬了融資渠道,推動著計算機動畫技術(shù)的創(chuàng)新。第五章指出在美國國內(nèi)市場的規(guī)模效應(yīng)與文化折扣的交互作用下,美國動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了由國內(nèi)市場向國際市場的拓展,培育了新的市場需求,國內(nèi)市

6、場成為美國動畫產(chǎn)業(yè)的成本空間,國際市場成為贏利空間;第六章分析了當代美國動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈的動態(tài)演變,并指出這種動態(tài)演變是美國動畫產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要競爭戰(zhàn)略。二十世紀九十年代以后美國動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈向為以創(chuàng)造顧客價值為核心演變,具體表現(xiàn)為強化電影票房成績的預(yù)測,在生產(chǎn)方面實行跨媒介、去文化化與再文化、高概念的生產(chǎn)策略。在發(fā)行營銷上,采取與不同產(chǎn)業(yè)合作的協(xié)同營銷,在放映節(jié)點采取全球同步上映和數(shù)字化院線的建設(shè)。第七章是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及對動

7、畫產(chǎn)業(yè)的支持。人才機構(gòu)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)音效、錄音等音樂產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)和知識等產(chǎn)業(yè)為美國動畫產(chǎn)業(yè)提供了直接產(chǎn)品輸出,計算機圖像與動畫技術(shù)產(chǎn)業(yè)等;出版、玩具與游戲業(yè)、旅游接待業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)為美國動畫產(chǎn)業(yè)提供間接支持;家庭娛樂業(yè)、國內(nèi)外動畫市場、電視網(wǎng)、電子游戲、電影產(chǎn)業(yè)集群則培育了美國動畫產(chǎn)業(yè)的需求。第八章分析了美國文化產(chǎn)業(yè)政策的靈活調(diào)整體系對構(gòu)建美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的影響。二十世紀九十年代的產(chǎn)業(yè)融合讓美國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)政策由反壟斷走向