從新產(chǎn)品預(yù)告的視角探討回報(bào)類眾籌的成功因素.pdf

1、眾籌這一概念由眾包（Crowdsoucing）引申而出，指一群人為某個(gè)項(xiàng)目、某個(gè)人活著某個(gè)公司募資，以資助其正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)作、創(chuàng)新甚至生活活動(dòng)。眾籌已經(jīng)在很多領(lǐng)域付諸實(shí)施，但是關(guān)于眾籌的學(xué)術(shù)研究仍然匱乏，尤其是實(shí)證研究更為稀少。相比較而言，新產(chǎn)品預(yù)告的理論相對(duì)成熟，關(guān)于新產(chǎn)品預(yù)告的研究從理論到實(shí)證分析均有分布。介于眾籌和新產(chǎn)品預(yù)告在流程和目標(biāo)上的本質(zhì)上的共通性，新產(chǎn)品預(yù)告可以作為理論基礎(chǔ)去研究眾籌現(xiàn)象。本文選擇從新產(chǎn)品預(yù)告信息量、新

2、產(chǎn)品預(yù)告頻率、新產(chǎn)品預(yù)告渠道三個(gè)角度出發(fā)，選取了眾籌項(xiàng)目文字?jǐn)?shù)量、話題數(shù)量、個(gè)人關(guān)系渠道、多元化渠道數(shù)量作為主要自變量；選擇距離流量產(chǎn)品的天數(shù)作為調(diào)節(jié)變量，因變量是眾籌結(jié)果。此外，我們將眾籌目標(biāo)和眾籌期限作為控制變量，它們構(gòu)成了本文的研究框架。
　　本文選取了點(diǎn)名時(shí)間上一段時(shí)間內(nèi)的項(xiàng)目數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)回歸分析等統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，考察了新產(chǎn)品預(yù)告理論得出的四個(gè)因素和眾籌結(jié)果直接的關(guān)系。研究得到了以下結(jié)論：（1）新產(chǎn)品預(yù)告的信息量對(duì)眾籌結(jié)果有