我國童裝品牌文化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化水平的提高，童裝行業(yè)在整個(gè)服裝業(yè)的地位變得越來越重要，近幾年一直保持著較高的市場(chǎng)增勢(shì)。然而，雖然中國童裝市場(chǎng)的潛力十足，但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一方面中國童裝企業(yè)經(jīng)過十幾年發(fā)展逐步進(jìn)入品牌化階段，另一方面國際童裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，國際奢侈品品牌和快時(shí)尚品牌開始涉足童裝市場(chǎng)。相比之下，我國童裝產(chǎn)業(yè)起步晚，國內(nèi)童裝企業(yè)往往只有10余年的發(fā)展歷史，品牌建設(shè)尚屬于初級(jí)階段，想要在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前走出自己的品牌之路，勢(shì)必要在

2、品牌文化上下工夫。
　　本文首先在梳理了品牌文化相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合童裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，從物質(zhì)、行為、精神三個(gè)層面闡述了童裝品牌文化，然后通過對(duì)中國本土童裝品牌及外國童裝品牌的研究及比較，客觀深入地分析了我國童裝品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀，并指出我國童裝品牌在品牌文化建設(shè)方面主要存在著產(chǎn)品品質(zhì)保證重視不夠、品牌文化經(jīng)營管理不足以及沒有品牌文化特色等主要問題。最后從品牌文化的物質(zhì)、行為及精神三個(gè)層面給出了我國童裝品牌文化建設(shè)的具體對(duì)策，為我國